“古井贡酒·老瓷贡有望成为“高线光瓶”头部产品”

后冠状病毒时代，客户越来越理性，不仅关注企业品牌，更倾向于以“健康”为中心的产品质量，这为“企业品牌+质量”双重背书的名酒高线光瓶酒提供了成长的土壤。 在这样的大背景下，古井重启了历史名酒经典产品古井贡酒老瓷贡，锁定了50元的价位。

40元以上高线光瓶，白酒市场新战术点！

回顾光瓶酒的迅速发展，从20世纪30年代到20世纪70年代，简单地加入玻璃瓶、瓷瓶酒是市场的主流。 20世纪90年代以后，国内的大酒厂产品线丰富，礼盒版白酒和光瓶白酒成为了中高级酒和低端酒的区别。 但是，随着市场的升级，光瓶酒的价格区间也越来越大，10元以下的低端产品几乎没有了，主流光瓶酒集中在15元到22元的价格区间。

廉价光瓶酒容易引起企业品牌形象，白酒营销专家蔡学飞表示:“企业品牌化和质量化的时代，消费主权的回归和消费逻辑发生了变化，本来以促销刺激的消费模式转向企业品牌质量认可，高线光瓶酒的企业品牌化道路不断拓宽。 这款40元以上的高线光瓶酒是“丢包装喝酒”的代表，由于具有较强的风险周期和能力，在白酒市场的新战术点上，白酒市场对中高级光瓶酒有很大的诉求，预计未来3-5年光瓶酒规模将扩大到1200亿元。

古井贡酒老瓷贡是古井光瓶酒战术的核心产品，严格来说不是“新产品”。 产品最早于20世纪80年代上市，瓶身参照高雅典雅的“白牡丹”设计，展现出产品的卓越品质，这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来。

瓷功依托企业品牌质量保障，客户认可度高，有望成为高线光瓶的头部产品。

老名酒复兴热潮，名酒基因引起顾客的共鸣

近年来，老名酒复兴也成为白酒市场的热点，顾客对老字号的支持和肯定，向市场展示了老名酒的稀缺性。 古井贡酒在1963年第二届全国名酒评选中获得金奖，之后于1979年、1984年、1989年连续获得金奖，老瓷贡拥有天然名酒基因。 “越老越有味道”，老瓷贡上市对顾客来说，是老名酒的完美升华，引起情感共鸣，精致的奶壶身、高端大气，不同于普通低端光瓶酒，是性价比的

经过变化，迎来了促进高线光瓶快速发展的新机遇

年疫情期间，数亿住房被困在家，“房费”成为购物主力军。 根据京东春节大数据的观察，年春节拜访亲戚朋友的人少了，但是在家喝酒的人多了，酒类的费用比2019年春节高了50%。

疫情过后，人们的费用习性也在潜移默化中发生了变化，自饮、亲友聚会成为白酒费用的最大增长点，这给高线光瓶酒带来了前所未有的快速发展机会。 古井贡酒老瓷贡是古井历史上最经典的产品之一，首要目标用户是对质量和品味要求高、舒适易饮的城市蓝白领、中小企业主、退休干部等，费用场景锁定在“自饮”和“知己聚集”，成为“老朋友”