“股价大跌8.3% 百余家广告商抵制 Facebook慌了”

黑人死亡愈演愈烈，最初的示威抗议活动深入商业等各行各业，求生欲强烈的商家们早就嗅到了信号，不会通过改名、下一个产品等方式波及自己。 相比之下，态度模糊的facebook成为最大的箭靶，针对煽动性言论的做法在持续的诟病中，最终发展成了“数据门”以来最大的危机，facebook ceo扎克伯格至今

股价下跌了8.3%

虽然受到疫情的冲击，但脸书没能逃过另一只黑天鹅的袭击。 在美国黑人弗洛伊德之死引发的反思种族主义浪潮加剧的情况下，facebook在相关发言的放任下排名第一，让facebook更难的是，它支持了排名抵制跨国公司。

当地时间6月26日晚，可口可乐企业也“官宣”。 “从7月1日开始，可口可乐企业将在世界所有社会交流媒体网站上停止收费广告至少30天。” 可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西在声明中表示:“我们需要花时间重新审视我们的广告标准和政策，明确是否需要在内部进行编辑。 我们必须对社交媒体伙伴寄予越来越多的期望，以摆脱仇恨、暴力和不正当的复制。”

同一天，本田的美国企业也宣布，本田的美国企业7月撤回了在facebook和instagram上的广告，“符合本公司以人为本的价值观”。

“停止仇恨牟利”是这个全美广告抵制活动的名称，反诽谤联盟、“变色”、全美黑人地位提升协会等民权机构认为，“facebook长期以来一直存在种族主义、暴力、可证实的虚假可可 迄今为止，facebook被认为没有致力于监管平台上的仇恨和歧视言论，不仅没有曝光种族主义者的不良言论，也没有对相关广告和虚假视频进行鉴别。

在高涨的号召声中，更多的企业参加了抵制行动。 据不完全统计，迄今为止，联合利华、可口可乐、本田汽车、一进一退、大型通信公司verizon、李维斯、冰淇淋制造商Ben & Jerry’s、知名服装企业品牌爱迪·鲍尔等120多家公司，Facee

在抵制之下，脸书的股价很快做出了反应。 截至上周五的美股收盘价，脸书股价暴跌8.3%，创下近3个月来最大跌幅，市值减少约560亿美元。 另外，扎克伯格的个体价格也降至823亿美元，超过了70亿美元。 根据彭博亿万富翁指数，扎克伯格的财富以前估计为895亿美元，缩小后将从排名下降到第四位。

脸书会变脸

“今天，我们要求所有公司团结起来，为了我们在美国根深蒂固的自由、平等和正义，停止7月份在脸书上的广告投放。 》周三，广告主在la时报刊登了整个广告，表明了自己的观点。

事实上，对于文案法规，诟病的不仅仅是facebook一家，还有社交媒体巨头的抵制。 推特也受到波及，上周五收盘时，推特股价为29.05美元，跌幅为7.4%； 另外，谷歌股价也下跌了5.45%。

但是，真正成为众矢之的只有facebook，这似乎也是有道理的。 社会巨头推特对相关言论的管制态度一直很强硬，与美国总统特朗普的几场争吵就是例证。 一个月前，特朗普在推特上称抗议者为“thugs”(暴徒)，并警告说军队正在前往明尼阿波利斯的路上。 针对这条推文，推特贴上标签，警告顾客观察暴力言论，禁止顾客“喜欢”或者“转发”的推文。

对此，facebook对特朗普发布的类似文章没有采取任何行动。 扎克伯格表示，facebook决定保存帖子，是因为从企业的角度来看，“只要不认为切实的政策会造成紧迫的危险或具体的伤害，人们就可以发言”。

作为对推特多次“敌对”的回应，特朗普上月末也签署了行政命令，试图限制社交媒体对客户文案的评论权限。 值得注意的是，5月29日，特朗普与扎克伯格通话。 据信息网站axios报道，虽然不清楚特朗普与扎克伯格在电话中讨论什么，但双方都有效地描述了这一对话。

事实上，早些时候，面对发起抵制的广告主们，facebook的表现有些强硬，但全球商业集团副总裁卡罗琳·埃夫森在给广告主的信中表示:“我们不会因为收入的压力而改变政策。 我们制定政策的基础是大致的，不是商业上的好处。 ”

联合利华、可口可乐等巨头相继加入后，facebook的态度开始改变。 周五，承受不了压力的扎克伯格做出了让步。 根据新的政策，脸书禁止某些种族、民族、国籍、姓氏、性别、性取向、移民出身者声称对他人的人身安全和健康构成威胁的广告。

网络分解师杨世界表示，对于政治和文案管制，facebook其实一直以来都受到很大的批评，但这只能由facebook通过技术手段进行最大程度的净化。

广告业受伤

如果有facebook让步的具体原因，至少好处的损失必须考虑在内。 作为全球正确的社会交往巨头，facebook拥有facebook、whatsapp、instagram三大平台，全球活动用户超过30亿，广告是收入支柱。

“对于社会交流平台来说，广告是最重要的来源，其他会员、增值服务等收入少，无法与广告相比。 广告大致分为支出品、网站app、游戏，其中支出品的类别大致占20%-30%，另外游戏的类别也占很大比例。 ”。 调皮商的创始人冯华魁指出。

财报显示，去年facebook总收入706.97亿美元，其中广告收入达到697亿美元，广告客户超过800万家。 今年一季度，facebook营业收入177.37亿美元，其中广告收入174.4亿美元，达到98.3%。

数字证明了facebook对广告收入的依赖。 needham&co领域分析师laura martin还指出，facebook广告收入中，大企业品牌所占比例越来越大，规模较小的广告主因疫情而缩小或倒闭。 关于广告业的最新情况和相关数据，北京商报记者联系了脸书媒体联络中心，但在发布消息之前没有收到具体答复。

参加这次抵制的广告主中，不能忽视在facebook平台上的广告支出。 根据广告信息企业pathmatics 2019年的数据，联合利华在facebook广告中的销售额超过4200万美元，排名第30位。 可口可乐去年在脸书平台的广告支出为2210万美元，在推特上消费了1800多万美元。

针对广告行业的现状，杨世界坦言，社会交流平台依靠广告是第一收入，目前受疫情冲击，公司收入都受到影响，广告行业业务本来就不怎么样，与去年相比，广告投入肯定会下降。 另一方面，广告主以此为契机，与广告平台合作，稍微增加市场、运营方面的要求，从而尽量节约投资价格，也有可能导致整个广告业的重建。

北京商报记者陶凤汤艺甜美