“波司登2019/2020营收革新高破百亿元 专业匠心再出圈”

波士顿集团( 03998.hk ) 23日正式对外公布了2019/财政年度的业绩。 数据显示，得益于产品创新和对市场的精准发现，波司登再次逆势而上，集团2019/财年创造经营收入121.9亿元，创历史新高，同比上涨17.4%。 股东净利润约12亿元，同比增长22.6%。 其中，博士登企业品牌羽绒服业务仍是集团收益增长的最大引擎，收益达到78%。

博登财务报告备受瞩目

波司登2019/财报显示，截至去年3月31日，集团经营收入为人民币121.9亿元，比去年同期上涨17.4%。 毛利从21.7%大幅上升至人民币67.1亿元，毛利率从1.9个百分点增加55%。

值得注意的是，羽绒服业务收入为人民币95.1亿元，比去年同期上涨24.2%，主企业品牌博世业务收入比去年同期上涨22.7%，达到人民币84亿元，贡献占有率保持业务增长前列，成为集团快速发展的最大增长驱动因素。

2019年，国内经济环境面临多复杂多变的形势冲击，在服装领域，内销服装销量呈逐年下降趋势，外销服装出口市场量价齐跌，整体服装业受到挑战。 业内人士表示，博士登能够在市场寒冬中取得好成绩，专注于羽绒服44年的实力积淀工作是必不可少的，但博士登继耗费环境和市场趋势的敏锐发现之后，获得了成长的最佳助力。

“内外兼修”的波士顿

在服装领域整体趋势不景气的大环境下，获得企业品牌的难度比往年成倍增加。 博登稳定，立足于自己的企业品牌基因，成功突破，展现出成长拐点。

产品的力量持续增长

如整个行业的共识，波司登的特点是产品上44年的深耕和功夫集中，通过高质量的专业羽绒服刺激市场，使客户诉求最大化，从而转化为企业品牌成长的动力。

纵观2019年的博士登，与意大利“星星空艺术家”合作在米兰时装周登陆，向世界展示中国羽绒服的独创魅力，连携带方法国殿堂级设计大师高蒂埃都推出了联名系列。 除此之外，其登场的登峰系列，深受中国登山队、北极科学试验队的欢迎，充分展示了波司登的专业实力，重新定义了专业羽绒服。

由此可见，持续的产品升级无疑是博士登业绩稳定增长的大砝码。

基于数智化的闭环赋能

如果说产品升级的反复是博士登保证收益稳定的坚实屏障，那么高质量、快速的供应链体系，让博士登实现了真正可攻击、可后退的东西。 这从应对波士顿疫情挑战的方法中可以明显看出。 面对突如其来的新型冠状病毒大爆发，除了向湖北武汉等疫情严重、“倒春寒”困扰的全国各省市疫情防控一线员工捐赠15万件以上总价值3亿元的高质量羽绒服，还贯彻了“温暖的全世界”企业品牌使命，博登在零售端， 依靠企业品牌零售数字平台、供应链数字平台、物流数字平台等基础，采用门店销售、非接触服务等灵活模式，更好地链接顾客，更安全、更多样

可见，数智化建设是波司登未来的一大发展点，其中与阿里巴巴合作建设全球数据中台是波司登年企业品牌建设的重要举措。 博登通过数字营销实现新零售，推广企业品牌“内调外销”，线上网络全渠道融合，帮助企业品牌为客户提供更精准的交流与服务。 可见，在这一系列打法下，博士登能够在市场上保持其特色地位，内外兼修的战术安排是不可缺少的。

波士顿“激励”的资本市场

大环境的冲击使得年的起步变得困难，各领域在准备和休养中徘徊，但波司登2019/财年财报的发布给了资本市场很多信心。 波司登将恒生综合大中型股指数成份股和素有全球投资风向标的msci中国指数成份股纳入其中，首次获得美银美林等海外知名券商的标的，给予“买入”评价。

此外，波司登在44年坚守羽绒服的初心，不断探索创新，赢得了市场一致的高质量声誉。 世界前三大市场调查机构益普索数据显示，博士登在中国顾客中的认可度高达97%，成为顾客心目中羽绒服的第一企业品牌。 由于羽绒服的设计和专业创新的升级，博士登在2019年获得了本时尚2019风格大奖时装秀年度全球最受欢迎的羽绒服。