“线上文玩电商借势直播悄然壮大 “平台化”加速快速发展”

由于疫情，文乐线下的实体领域一度低迷，但在线文乐借助“直播”的力量，悄然成长。

据了解，早在2010年，通过社会交流平台、微信朋友圈发送照片文字，销售各类文玩，不同爱好者聚集在社区，交流有趣的新闻。 文玩本身是非标准品，所以产地、材质、技术等很多因素都会影响价格。 零散的商户加上鱼龙混杂的商品新闻，给客户的购买带来很大的困难。

在随后的几年里，网文游戏电子商务“平台化”的高速发展，对社会精神文化、领域维权规则的提拔起到了重要的作用。 平时不懂文乐的人，为了平台上各种各样的新鲜有趣的东西，会积极了解、购买，会有以前流传下来的恐惧。

例如，微拍堂等EC平台逐渐壮大，不仅扩展到玉翠珠宝等“入门级”文玩，还扩展到书画篆刻、货币陶瓷、花鸟娱乐等单价较高的品种，加强了平台的聚合效果和潜力。

另外，文玩艺术品汇集了人们有趣的爱好和费用诉求，也聚集了爱好文玩的人们，形成了独特的圈文化，使人们对瞬息万变的世界有了精神寄托。

受疫情影响，不堪经济压力的文玩店倒闭了，但也让人们看到了在线市场的重要性。 特别是“直播”的出现，就像不同地区的人聚集在同一个虚拟的互联网空之间，看似一对多的互动，但主播单独“陪伴”，与其他观众分享微妙的共鸣心理一样。 直播可以打破网络上原子的状态，让更多的人摆脱孤独，发现美好，可以说是天然的“安慰式的费用”利器。

在线游戏领域也认识到了直播的巨大潜力，微拍堂相关负责人在近一年完成了直播技术的闭环和硬件铺设，将之前流传下来的商品静态图像文字，转换为视频直播销售，商品展示，交易达成，鉴真

在静态的图像文字交易场景中，顾客常常多次称重，反复与商家谈判，辨别真伪。 直播期间，主播大声介绍卖点，以商品为亮点，这种购买体验与线下实物监、拍卖体验差不多。 在互动版聊天模块中，如果一个人出价，很多玩家会在直播间给他出主意，互动、认同感、分享感会更强。

对于文玩宝直播来说，这里从事的主播不是呼吁哪些有强大的商品，让人们买得起的网红，而是真正有过硬的职业技能，慧眼识货的“文玩师”。 他们在直播间一心一看，可以估算买家的宝贝是真的还是假的，不忘“捡漏”还是“打眼”，评价几何学，给买家科技古董知识，教授淘宝心得。 监宝直播间在购买者和专家之间构筑了共享信息表达文玩知识的桥梁。 (牛广文)