“今年一季度家电领域零售额下降三成 小家电何以逆势飘红”

今年一季度家电领域的零售额下降了三成，但小家电板块承担了疫情的冲击——

家电为什么流行

最近，在合肥市滨湖世纪金源商圈，京东的门店员工在网上直播销售产品。 张大冈摄影(人民视觉)

5月23日，在浙江省金华市区兰溪街，家电零售商集团设摊，叠加费用券获利，为市民创造了家电销售的“黄金周”。 李建林摄(人民视觉)

中国电子报产业快速发展研究院近日发布的《年一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，一季度，中国家电市场零售额达到1204亿元，比去年同期减少35.8%。 在全领域的经济衰退中，小家电板块强势突进，扛着疫情的冲击，实现了“开门红”，其中许多品种的销售额增长了1倍以上。

小家电为什么能一个人秀？ 你有什么费用诉求？ 领域未来的快速发展空之间怎么样？

年轻人喜欢小家电

《报告》指出，受疫情影响，一季度许多家电公司业绩下滑，亏损。 例如格力、海信等大公司预计收入将有所下降。 但是，在各个领域都受到冲击的时候，小家电公司却逆向上升。 一季度，专门从事小型家电的小熊电器预计净利润将在8978.24万元至1.07亿元之间，增长60%-90%。

中国家电机器协会的相关人士向本报记者表示，据公司反馈，近期许多小家电产品的国内销售情况略有增长。 2月，电饭锅、电磁炉、电压表、豆浆制造器、榨汁机、电水壶等小家电在线市场零售额有所上升。 3月，台式烤箱、料理机的销售超过了100%。 另外，第一季度与健康相关的小型家电产品也在增加，例如消毒柜在线销售增加51%，空空气净化器增加25%，吸尘器增加38%。

“厨房家电产品增加的主要原因是疫情抑制了顾客对外出就餐的诉求，每个人在家做饭，带动了同一产品的销售。 ”。 负责人说。

即热式饮水机、万能锅、早餐机、空空气爆炸锅、扫地机器人……“北漂”5年的陈先生现在住在60平方米的出租房里，为了提高生活质量，她给自己添置了许多家电。 “这些小家电搬家时可以带回去，价格也不贵，还能感受到房子的温暖。”

像陈先生这样的年轻人是家电的第一受众群体。 小熊电器的数据显示，小熊电器的主要支出群体是“95后”职场新人和“90后”新家族群体，其中女性顾客较多，基本集中在一二线城市。 “该集团具有强烈的个性诉求，对新兴产品的接受度较高，也重视产品的颜值、社会交流性和便利性。 ”。 小熊电气相关负责人分解。

“近年来，特别是疫情期间，人们越来越关注家庭生活体验，与家电产品交流频繁，对质量生活的诉求越来越高。 小家电产品类型丰富，符合中国家庭的招聘习性和诉求。 这是因为很受顾客欢迎。 ”中国家电协会的负责人说。

未来还在成长空之间

家电产品为什么卖得好？

通过在线渠道支持。 小型家电一般价格低廉，体积小，无需安装，适合在线渠道销售。 小熊电器相关负责人说:“在线业务占9成。 因为防疫期间，所有品种的销售都有了显着的增长。” 《报告》显示，今年一季度网络零售额占家电市场零售总额的比重达到55.8%，线上渠道首次支撑了家电市场的“半边天”。 在整个领域都受到疫情影响的背景下，线上渠道率先恢复活力，3月初线下家电市场开始回归常态。

坐了直播快车。 近年来，直播成为新风口，特别是今年受疫情影响，直播带风越来越大。 6月1日，董事长董明珠在快手和京东两个平台直播，分别递交了3.1亿元和7.03亿元的成绩单。 董明珠的直播室里，净化器、榨汁机、电饭煲等小家电产品正在热卖。 “95后”辛格先生在各平台的直播间购买了很多东西。 她认为:“空不比洗衣机等家电产品贵，在直播中激发我的购物欲望，容易成为即兴之费。” 疫情防控期间，小熊电器每天直播8~12个小时，实现了直播日常化。 “今年将形成企业品牌的现场生态，除了官方旗舰店外，还将与各大经销商合作构建现场生态环境。 ’小熊电器相关的负责人说。

市场环境发生了变化。 业内人士表示，每年有500多万大学毕业生进入职场，租房生活让他们更喜欢小家电。 在一线城市工作的年轻人平均居住面积也越来越喜欢体型小、功能多样、满足细分诉求的小家电。 升级，城市家庭，特别是中等收入群体，重视便利的生活，精致的生活，热带着新家电。

在这样的背景下，小家电领域将来还处于大的快速发展空之间。 前瞻产业研究院预测，中国小型家电领域2019年至2023年年均复合增长率将达到12.63%，超过2023年市场规模或6400亿元。 据专家分析，我国小家电市场已突破千亿元，但各家庭保有量仍在10种以下，我国小家电领域至少有3、4倍的增长空。

“小而美”，好的质量是基础

近年来，小家电领域保持快速增长，呈现百花齐放的状态。

京东有关人士对本报记者表示，京东平台小型家电销售情况呈现出较明显的高端化、智能化、个性化趋势。 今年上半年，消毒杀菌类的健康家电和适合住宅的小家电很受欢迎，特别是健康类的小家电，热量持续减少。 ”。

在今年的京东“618”预热活动中，家电销售情况良好。 6月1日凌晨0点多，京东平台600g通量净水器和空燃气消毒机交易额同比增长8倍，美容设备交易额同比增长5倍。 6月1日至2日，高端吸尘器交易额同比增长260%，颈部按摩机交易额同比增长6倍，电磁加热电饭煲交易额同比增长150%，电烤箱、空燃气爆炸锅、多功能锅、厨子等

这位负责人指出，在小型家电迅速发展的背后，人们的费用理念越来越向追求健康、舒适、高颜值、个性化诉求的方向发展。

成本上升是小型家电领域迅速发展的重要内驱动力。 “随着物质生活水平的提高，费用观念日新月异。 特别是随着下一代网络的成长成本群体更重视个性诉求更重视产品质量 作为生活优化品，家电可以满足个性化的美好生活诉求，符合目前的费用流向和习性。 我们预计小家电领域将迎来更好更快的发展。 ”。 小熊电器相关的负责人说。

“小而美”也要建立在好的质量基础上。 以小熊电器为例，内功修炼是小熊电器稳健快速发展的核心。 “小熊电器之所以能扭转势头，是因为经过14年的积累，丰富了产品类别，给客户带来了新的费用体验，建立了完整的在线销售渠道，小熊电器30多个类别中的大部分都能够在市场上处于领先地位。 ”。 上述负责人表示。

“线下市场逐渐恢复，调整加速，以‘618’为契机，线下融合的新成本模式加速形成。 受疫情影响，二季度卖主战场还在线。 ”。 《报告》认为，促进支出的政策效力逐步显现，各级市场逐渐恢复，市场环境整体好转。 但全球疫情不详，国内疫情防控不放松。 市场复苏有限，运行谨慎乐观。

“随着家电产业升级、技术革新的发展，无论大小家电产品，我们都会在功能性、采用感、娱乐属性方面帮助客户享受更好质量的生活。 ”中国家电机器协会的相关负责人说。 (记者 徐佩玉)