“花费诉求逐步释放市场将回暖 家电以旧换新再迎风口”

今年以来，受新冠引发肺炎疫情的冲击，家电市场低迷，公司经营面临较大困难。 据国家统计局统计，1月至2月，全国社会消费品零售总额比去年同期减少20.5%。 消费品中，家电产品和音响设备类的零售额比去年同期减少了30%。

“国内小区封闭管理为什么家电装不上门，商场关门无法实体销售，市场有可能不下跌？ ”。 日本工业集团董事长董明珠近日表示，2月份的绿色工业基本上没有上市。 但董明珠认为，目前的销售下跌并不意味着永远下跌，而是为未来准备了更大的市场。

董明珠说的代表了业界的普遍认知，疫情只是暂时控制了耐用品的费用，各种家电购买计划被推迟了。 随着疫情防控形势好转，费用诉求将逐渐释放，市场将转暖。

市场研究机构GFK月份的一项顾客调查显示，在大家计划购买电的顾客中，有65%计划晚点购买。 从大家的购电时间来看，27%的客户计划疫情结束后马上购买，43%的客户会在疫情结束后三个月内购买。

事实上，我国家电市场的商机依然值得期待。 数据显示，中国主要家电产品社会保有量分别为冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调整5.2亿台、热水器3.7亿台、油烟机2.5亿台。 已经采用了10多年的家电大量投入使用，更新换代的诉求巨大。 据中国家电机器协会推算，仅年度就有1亿6千万台家电产品预计将达到安全采用年限。 其中，洗衣机超过3700万台，空超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，油烟机超过1400万台。

中国家电协会理事长姜风表示，中国曾出台“家电下乡”、“退保”等政策，以补贴形式拉动市场诉求，形成家电普及性费用高峰。 目前，客户以前购买的家电产品位于更新换代的节点，需要重新开始“更新换代”。

数据显示，上次家电为“退换”，全国共销售新家电9248万台，直接拉动家电花费超过3420亿元。 去年以来，国家继续出台成本效益高的政策。 其中，“推进积分支出品更新升级的 平稳资源循环利用实施方案2019—年”，耗电量高、安全性差的冰箱、洗衣机、空调、电视、燃气热水器、电热水器、。

在扩大国内成本、培育强劲的国内市场的情况下，相关部门不断发出促进汽车、家电等积分商品消费的政策利好信号。 日前，23个部门联合印发了《促进费用扩大和质量提高加快形成强大国内市场的实施意见》，各地区实际制定了奖励与强制相结合的费用更新换代政策，鼓励公司进行旧换新。 商务部费用促进司负责人3月18日表示，将与有关部门进一步研究促进汽车、家具、家电等积分商品费用的政策措施。

各方对积分商品的消费政策呼叫蜂拥而至，寄予厚望。 京东集团副总裁、京东数字技术研究院院长沈建光认为，效仿以往的“家电下乡”、“拆卸”、“节能惠民”等政策设计，区分不同诉求、地域、不同类别，比较实施家电费补贴等刺激政策

中国电子视像领域协会名誉会长郝亚斌认为，以给予顾客适当补贴的形式促进家电的费用，可以比较有效地增强费用信心，活跃市场，促进费用升级和产业快速发展。 并且，助学贷款的方法要更加科学、合理，使以往有关政策的实施没有问题。

“目前，许多家电公司希望国家出台具有对比性的家电资费补贴政策，更有力地启动“退换”市场。 ”。 姜风预计，如果及时发布刺激措施，下半年将引发迄今为止备受压抑的费用诉求，普及性费用和升级性费用都将进入恢复性增长时间。

对于各类家电公司来说，需要紧扣市场脉搏，加快转型升级，牢牢把握商机。 疫情过后，产品升级至关重要，白色家电健康类卖点有望加速普及，智能电视等智能家电的快速发展空之间更是广阔。 另外，差异化、触及顾客痛点的产品、能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。