“可口可乐撤回2020年5%的增长预测 或发力中国抵消业绩下滑”

疫情期间，可口可乐突然撤回业绩预测，百事可乐忙于收购。 3月20日，可口可乐表示，受疫情影响，撤回了此前公布的年收益增长5%的预测。 据业内人士介绍，5%的增长率比可口可乐高，也证明了疫情对其影响很大。 另外，随着中国疫情得到控制，市场回升，中国市场成为抵消国际巨头业绩下滑的不二选择。

3月20日，可口可乐在全球官网上宣布，受疫情冲击，曾业绩难以达标，可口可乐撤回了原公布的年收入增长5%的预测。

对此，可口可乐表示，新冠引发的肺炎严重打击全球经济活动，许多体育活动和音乐会被取消，剧场和餐饮店暂时关闭，许多人不得不留在家中工作，重建饮料业。 另外，可口可乐表示，业绩受到打击的程度暂时难以评估，但计划公布第一季度的业绩，对今年的业务做出新的判断。

战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊表示:“5%的增长率对可口可乐来说已经很高了，撤回了这个收益增长预测，证明疫情对可口可乐的影响很大。”

此前，在纽约顾客拆解会议上，可口可乐方面表示，新冠引发的肺炎疫情将对一季度营收产生1%-2%的下滑影响，出货量可能会下降2%-3%。 最新预测显示，可口可乐有望实现此前提供的全年指导，但新冠引发的肺炎疫情不会影响全年的财务预期。 可口可乐预计在全年收益内增长5%，调整后的每股收益将增长7%至2.25美元。

与可口可乐业绩预期的取消不同，碳酸饮料巨头百事可乐在疫情期间加快了收购步伐。 月11月，百事宣布以38.5亿美元的价格收购美国功能饮料企业品牌rockstar。

据悉，rockstar主要为运动生活习惯的主导顾客提供饮料，销售低热量、无糖、有机乃至果汁的产品，目前在30多个国家销售。 同样在3月份，百事可乐以17亿美元收购了南非当地食品企业pioneer foods。 在中国市场，百事2月23日以7.05亿美元的价格收购了国产零食企业品牌百草味。

徐雄俊说，百事在此期间大规模并购不同行业的企业，越来越多的是整体快速发展战术主导下的并购战略。 近年来，百事使用多元化的快速发展战术，不仅进军饮料业务，还进军餐饮和休闲食品，百事在该业务行业的销售额几乎占其饮料业务的两倍。

“百事可乐的收购侧重于食品行业，而可口可乐则侧重于饮料的快速发展。 ”。 据业内人士称。 根据咨询企业欧和国际( euromonito )的数据，年，碳酸软饮料市场在全球范围内达到3130亿美元。 其中，可口可乐占有45.8%的市场份额，呈上升趋势。 百事可乐以18.9%的市场份额排名第二。 零食方面，年，百事在内地市场的零食销售额占整体销售额的40%。

徐雄俊表示，聚焦饮料领域的快速发展战术，在一定程度上巩固了可口可乐“饮料巨头”的地位。 但是，可口可乐只是专注于饮料领域的快速发展，这意味着它将面临许多考验。

与中国市场相比，可口可乐相关负责人表示，对中国市场充满信心。 中国现在已经成为可口可乐的世界第三大市场，是可口可乐重要的战术市场。 “对可口可乐来说，随着本地化程度的提高，可口可乐已深深扎根于中国市场。 ”据业内人士介绍。

数据显示，可口可乐在北美市场的营业收入比去年同期增长10%，利润同比增长3%。 第二大市场亚洲的营业收入上升了7%。 可口可乐在报告书中强调“中国的顾客对企业2019年的业绩增长非常重要”。