“一年关店2288家 达芙妮能靠电商翻身吗？”

被称为“平价鞋王”的知名企业品牌达芙妮也面临着业绩每年亏损、店铺频繁关闭的状况。

达芙妮国际近日表示，截至2019年12月31日的全年，集团核心企业品牌业务同店销售同比下跌约20%。 此外，全年集团关闭了2288家经销商，其中包括2174家直营店和114家加盟店。 截至2019年12月31日，集团核心企业品牌业务共有460个销售点。

截至2月20日收盘，达芙妮国际股价0.127港元，跌幅1.55%。 截至年初，达芙妮国际股价下跌12.41%。

根据上述数据计算，达芙妮2019年平均每天关闭6家店。 继年度关门1016家店、2019年上半年关门612家店之后，达芙妮的关门速度越来越频繁。 截至2019年底，集团目前的核心企业品牌业务销售处总数比上年减少约8成。

达内表示，2019年业绩下滑主要是不利的经济环境导致销量和平均售价下跌，关门则是业务转型带动零售互联网整合等诉求。

在以往的财务报告中，达芙妮说随着数字技术的迅速发展，昂贵的行为变化比以往更快。 客户对运动休闲产品的兴趣也对以前流传下来的时尚零售的开发方向产生了很大的影响。

销售店大量关闭，达芙妮的收入也在逐年减少，这几年处于赤字状态。 年报显示，年-年达芙妮收入同比减少20%以上，净亏损分别为7.33亿港元、6.14亿港元和8.71亿港元。 2019年上半年，企业总收入12.43亿港元，同比减少37.79%，净亏损达到3.43亿港元。

最近发生的由新冠引起的肺炎疫情对达芙妮的离线业务运营产生了很大的影响。 集团方面表示，其运营首要位于中国大陆，受疫情影响，目前集团核心企业品牌销售点占其总数的不到10%。 关于限制延长，将进一步限制核心企业品牌经销商的营业，可能会对集团的财务表现产生不良影响。

据东方金诚分析，在新型冠状病毒大爆发期间，以可选支出品为主的各地商场和购物中心关闭或缩短营业时间，诉求受到严重抑制，短期公司的收入和利润受到较大不利影响。 但是疫情结束后，隐含期权的费用索赔将延期。 另外，居民出行的减少有利于网络零售的快速发展，加快网上融合。

近年来，在线商店不断减少的达芙妮也在继续尝试EC业务。 2019年上半年，包括电子商务业务在内的其他企业品牌业务占总销售额的15%，这一比例同比相对持平。

达内在2019年上半年的报纸上表示，在报告期内，集团的电商业务继续增加对总销售额的贡献，保持利润。 除了与重要的线上平台紧密合作外，集团还将与线下经销商保持战术合作关系，扩大企业品牌线上市场份额。未来以电子商务业务为主，实体店业务为辅。

但是，业内分解表明，入驻EC平台在一定程度上缓解了线下持续视角导致的销量下滑，但无法应对产品创新问题。 达内合作扩大产品线，增加人群，关闭亏本店铺，节约价格的方法比以前流传了，新零售寻求创新的技术和先进的商业模式越来越多。

天眼查显示，达芙妮国际控股有限公司是从事鞋类产品及其零部件的制造、流通和零售业务的企业，核心企业品牌分部从事达芙妮( daphne )、鞋柜( shoe box )企业品牌产品的销售，其各项业务为中国、哟