“宝马因涉嫌销量造假遭美国监管机构调查”

外国媒体近日透露，宝马因涉嫌销售额造假正在接受美国监管机构的相关调查。 这是2019年12月末宝马在中国合资企业华晨宝马召回31万辆“漏油”3系汽车后，一个月内遭遇的第二起突发事件。 销量造假行为曝光后，宝马将面临巨额罚款，信用也可能岌岌可危。

据美国《华尔街日报》报道，美国证券交易委员会( sec )正在调查宝马是否在美国市场有销量造假行为。 美国证券交易委员会怀疑宝马在美国市场夸大了销量，让销售者将尚未销售的车辆登记为“销售”，销售者将这些车作为二手车转让给顾客，帮助销售者实现销售目标。

宝马发言人证实美国证券交易委员会正在调查宝马，并表示“将全力合作”。 据某媒体报道，宝马北美高管路德维希·威利什承认在北美市场的销量造假，但宝马此后称该方法已于年停止，但很可能并未真正停止。

和许多大型车企一样，宝马目前面临着全球汽车市场下行和巨额转型投资等多重重压，如果确认售价制造成本的行为确实存在，可以说是多重压力下的“行为扭曲”。

过去三年，宝马在美国市场的销量微乎其微。 有报道称，宝马将与戴姆勒梅赛德斯-奔驰企业品牌争夺美国豪华汽车市场的领先地位，但两者差距不大。 2019年，宝马在美国市场表现不稳定，销售压力难以消除。 2019年第三季度，宝马集团在美国市场销售86499辆，同比增长3.6%。 2019年第三季度，宝马在美国市场销售261278辆，同比增长0.5%。

北美市场销量不好，宝马股价在过去两年也不怎么样，下跌了约五分之一。 年初，宝马股价达到了每股90欧元的阶段性高点，去年8月降至每股60欧元的水平，但目前反弹至70欧元以上，与90欧元的高价相比下跌了约20%。

而且，在电气化、联网、共享化等领域趋势的影响下，宝马与多家老牌车企一样，面临着削减价格、加大投资、加速转型的高额支出。 2019年11月底，宝马表示到2022年将节约120多亿欧元的价格，以应对电气化转型和自动驾驶技术的价格支出，宝马计划大幅削减奖金，延长部分员工的时间。 宝马上个月宣布，考虑到价格和市场等因素，将关闭与戴姆勒一起在北美设立的共享汽车服务car2go，专注于欧洲市场的业务。

宝马的伪装行为一旦被证实，可能会引起巨额罚款和信任危机，有可能会失去。 据悉，新车销量是评价车公司业绩的重要数据之一，对投资者的决定也起着重要作用，夸大销量可能会使车企不公平地获得竞争特征。 因此，如果发现存在销售额的制造成本，宝马可能会受到美国监管机构的高额罚款，其他国家和地区的监管机构也可能会展开同样的调查。 2019年，菲亚特·克莱斯勒与美国监管机构达成和解，同意因伪造销售数据支付4000万美元罚款，并重新修改过去几十个月的销售数据。

而且，销售额上升，可能会有助于车企暂时建立投资者的信心。 会有助于股价的回升吧。 但是，在资本市场上，如果销量证伪行为，将对企业品牌造成巨大冲击，由此引发的信任危机将导致股价大幅下跌，口碑修复过程将漫长而艰难。