“直播电商正待“祛火”升级！夸大推广 数据注水……问题频现”

在广东省德庆县双华食品厂，梁碧华通过网络直播销售“德庆酱”。 “德庆酱”是当地以前传下来的小食，为了卖“德庆酱”和德庆地方特产，梁碧华在嘀嗒、快手等短篇视频社会交流软件上开设了账号。 本报记者高兴地拍贵照

直播经销商创造了费用的增长，成为拉动内需的重要推动力，成为新国产企业品牌成长的快速通道，产生了一些新的职业、新的就业。 另外，夸张推进、数据注水、售后服务等问题依然存在。 一位顾客表示，一些播音员涉嫌在携带商品时投放虚假广告，出现了商品不对等问题——

农产品直播促进扶贫，公益直播推动爱心，法院直播法创创新纪录，直播业态全面爆发，成为新流量入口。 但是，在火热的背景下，电商新老问题在直播领域层出不穷。 从“野蛮生长”到“补缺内省”，一些直播电商需要在“去火”和“矫正”中谋求快速发展。

拥有直播商品成为电商“新课程”

一边看直播一边“剁手”已经成为很多人新的网购方法。 根据领域研究机构艾媒体咨询发布的报告，2019年中国在线直播客户规模将超过5亿人，4成的直播客户将购买明星和网红电商直播推荐的产品。 根据淘宝直播公布的数据，年淘宝直播诱导成交超过千亿元，带货同比增长近400%，可购买商品数量超过60万种。

2019年，直播带货成为各大电商的积分营销板块，淘宝、京东、蘑菇街、快手、嘀嗒、唯品会等纷纷加入了这个新的电商课程。

“live不仅带来了高购买率，还带来了销售额、满意度的提高、咨询量的下降、呼叫压力的减少等‘二升一降’。 ”。 森马电商副社长蔡一凡说。

目前，直播业态涵盖了包括美容、服饰、食品、家庭、数字家电、汽车等几乎所有领域。 主播群体中，一个是企业品牌，商家自己开设直播间，一个是专业主播。 专业播音员来自各个领域，通过使用专业信息为客户选择和推荐商品，形成了在资费行业的权威呼声，从而影响客户。