“星巴克在华快速发展进入调整期 预计2020财年中国同店销售额增长为1%”

前几天，星巴克董事会给首席执行官凯文的吗？ 约翰逊将颁发“悬赏”，如果在截至2022年9月30日的3个财政年度中，企业的股票收益率超过至少80%的基准500成的股份公司，首席执行官约翰逊将获得5000万美元的特别奖金。 收益率低的话，奖金也会减少，但是如果星巴克的股票只赢到基准500强企业的不到40%，这个奖金就会取消。

企业的股票收益率与企业的业绩、投资资本收益率直接相关，这几年星巴克的业绩和股价都呈飞跃之势，但增长率放缓。 特别是在中国市场，前期下调了会计年度的增长预期，据说会计年度的每股利润将低于其“10%的持续增长模式”。 此外，更早的时候，星巴克以前期待将网新店铺的数量下调100家，但完成“悬赏”似乎存在很大挑战。

另一方面，星巴克2019年归属于普通股东的净利润为35.99亿美元，同比减少20.34%，同时随着瑞幸等新势力的崛起，中国咖啡市场的竞争也日趋激烈。

上周，长江商报记者就这一奖励的原因、过去两年投资资本收益率的变化、中国区店铺下跌的原因等向星巴克方面发送了采访大纲，但星巴克方面没有对此做出答复。

2019年度净利润减少20.34%

星巴克最新公布的2019年度年报显示，全年归属于普通股东的净利润35.99亿美元，同比减少20.34%，营业收入265.09亿美元，同比增长7.24%。 企业四季度归属于普通股东的净利润8.03亿美元，比去年同期增长6.23%，营业收入同比减少7.03%，为265.09亿美元。

这个财务报告数据明显不如往年漂亮。 星巴克财政年度营收为247亿195亿美元，同比增长10%。 归属于星巴克的净利润比去年同期增长57%，达到45亿183亿美元。 面对2019财年第一数据的停滞，星巴克也下调了财年的业绩预期。 星巴克表示，预计每股收益增长“明显偏低”的至少增长10%的增长模式。 此前，星巴克在去年12月的投资者日预计，全年每股收益至少将增长13%。 星巴克解释说，早期股份回购计划是为了削减财政年度eps的预期。

这意味着明年的回购数量将减少，因为本年度的每股利润低于预期。 这意味着市场上推动星巴克股价上涨的活动将会减少。 与此相反，在截至2022年9月30日的3个财政年度中，如果企业的股权收益率超过至少80%的基准500成股权分置企业，ceo约翰逊将获得5000万美元的特别奖金，似乎面临着越来越多的挑战。

事实上，这几年星巴克的销售已经出现业绩放缓的信号，星巴克通过涨价来维持利润的疑问多次成为热门话题。 特别是在中国市场，去年第三季度星巴克在中国的业绩时隔9年下跌，中国区同店销售减少2%，低于去年同期的上涨7%，成为世界最差的市场。

今年11月，星巴克首席执行官凯文·约翰逊在19财年第四季度分析师会议上表示，财年中国市场同店销售额增长1%-3%之间，再次引发市场担忧。 为什么期望将目前在中国市场的增长设定为相对较低位数的1%到3%，而不是从中高位？

最近，星巴克首席财务官pat grismer在与摩根士丹利全球客户出席零售会议时，解释了这一增长预期背后的考虑。 首先，星巴克正在加速新店的开业，看起来似乎出现了“同店竞争餐”的效果，但企业实际上有意提高整体交易量和整体销售额。 因为星巴克看到了利用中国市场巨大的增长潜力和企业品牌特点高速发展的机会。 其次，咖啡领域整体竞争加剧也是因素之一。 最后一个原因是，最近两三年的经济增长速度比以前有所放缓，对零售业的客流量也有一点影响。

竞争加剧，瑞肯咖啡店的数量有望在两年内赶超

星巴克进入中国的20年间，也有挑战者。

迄今为止，来自全球的咖啡连锁企业品牌costa、太平洋、相声咖啡加速了在中国的布局，但难以动摇其在星巴克领域的领先地位。 反而是中国新晋企业品牌瑞幸的迅猛崛起，搅动了中国市场一个震动，从创立之初，瑞幸就把矛头指向了星巴克。 根据瑞幸公布的2019财年第三季度业绩，营收为15亿4200万美元，比去年同期增长540.2%，超过了市场预期。 瑞幸咖啡店铺总数比去年同期增长209.5%，达到3680家。 根据这一增速，预计两年内，门店数量将超过进入中国20年的星巴克。

随之，更多的投资者看到了咖啡市场增长的潜力。 据咨询企业预测，-2025年期间，中国咖啡店市场销售额将以15%的年复合增长率增长，到2025年将达到1000亿元以上，咖啡店店铺数量预计将达到8-10万家。

它嗅到了喝咖啡市场的强劲增长潜力，年始，新势力崛起，老企业品牌发力，各大企业品牌纷纷争夺喝咖啡的市场。 除了瑞幸咖啡之外，中石化、易捷、oyo苏宁店等都在布局咖啡业务，因此原本放心的星巴克也需要重新审视中国习性的变化和市场诉求的变化。

今年夏天，星巴克又推出了第一家“咖啡快”店。 最近，第二家店也抵达北京，星巴克中国创新首推咖啡烘焙坊正式启动，在中国云南妈妈建立了星巴克中国咖啡种植者的支持中心。 一系列创新措施表明了星巴克对中国市场的改革和重视。

“虽然星巴克发展迅速，但它不再仅仅是咖啡的销售，我们始终把人文关怀放在首位。 ”。 星巴克相关负责人介绍。 放眼咖啡市场群星争夺霸权，但很少有能迅速发展公司文化和商家价值平衡的。 未来，能走多远，必须始终跟上变化的步伐。