“实体书店回暖：不卖书卖体验 未来逛书店或成日常”

电商的崛起给实体书店带来了前所未有的寒流，但最近实体书店有复苏的趋势。 《年中国图书零售市场报告》指出，网购是图书零售市场增长的首要推动力，但实体书店也开始走出负增长的低谷。 那么，雨后春笋般冒出来的各种实体书店，与以往有什么不同呢？ 经营状态发生了什么变化？

网民在西安的书店读休闲邵瑞摄

理想很丰满，现实还很骨感

温暖整理的空期间，精心保养的小院、站在入口就闻到的咖啡香味……长春吉大南校街的复古小门后面有洞天。 这就是吕冬发的“乐读书社”。 虽然面积不大，但“乐读书社”是长春首家以大众采购形式建立的独立书店，目前在吉林省内设有几家分店，成为当地实体书店中独特的企业品牌。

像“乐读社”这样的实体书店这几年很多，书店融合了创始人的文化理想和爱书人的精神渴求，逐渐成为人的精神家园或城市文化的地标，如北京的万圣经园和单向空之间，南京的先锋书店和成都的卡夫卡书店等。

但是，现实很残酷。 面对强大的竞争压力和高涨的运营价格，一点一点的独立书店被迫改变店铺的位置，缩小店铺，一点一点的书店最终淡出人们的视线。 中国图书网渠道经理阿威说:“一家实体书店五年来，如果有可能成为城市的地标，可以靠口碑和网民继续生存下去，很多书店此前早就倒闭了。”

吕冬说:“书店大部分的价格都是房租和人手，光卖书是无法覆盖支出的。” 北京西二旗“一书店”的店主文海也说:“有买书的诉求，但实体书店的弱势没有商品定价权。”