““农商互联”新模式：数字乡村离不开电商赋能”

日前，农业农村部和中央网信办公室联合发布了《中国数字乡村快速发展报告( 2019年)》。 报告指出，当前新一代新闻技术创新空以前很活跃，不断催生新模式的新业态，为数字乡村的快速发展创造了前所未有的机会。 一年前，“中国农村改革第一村”安徽省凤阳县小岗村和山东省安丘市石口子镇达成战术联盟，通过新型农村电子商务销售当地高质量农产品，经过一年的运营，平台实现总交易额690万元。

到目前为止，我国农村电商已经呈现出多层次的特点，对比不同细分行业，进行错位竞争，文案电商、专业电商发展迅速，以移动社会交流为中心的社会交流电商模式正在成为新的量市场。 可以说，小岗村和石口子町等地开展的“互联网+大包干”是电商实现乡村能源化的典型构想，构建了党委主导、政府推动、电商搭建台、农民受益的“农商互联”新模式。

这种新模式的第一个方法是，以乡镇为单位，将乡镇产出的所有资源打包成一个整体，通过网络工具分给老百姓使用这些资源。 在各村集体农户开设专属网店，然后将全镇产品资源传递到平台，实现了各村集体农户动员全镇特色农产品的能力。

在互联网巨头的推动下，许多农村电商将工业产品送到农村，丰富了农民的网络购物体验。 但从整体来看，工业产品下乡刮风，农产品进城仍面临许多困难。 原因是农村交通基础设施差、农产品种类分散、规模不大、物流价格高、易耗易腐等。 与以前流传下来的下行式农村电商相比，电商赋予乡村模式的特点是其上行的比较有效性:镇域政府统筹地域特色农产品资源、保证质量、打造地域公用企业品牌、构建公司简单操作的EC平台，带动当地群众的社会交流力度。

笔者认为，要推进电商赋能乡村，实施产业赋能，创造企业品牌，开网店，丰富人民。 精选特色农副产品、旅游产品、乡村民俗文创产品，建立特色优质农产品库。 重视多创意、联合开发、特色农产品深加工，提高农产品附加值。 积极打造镇公用企业品牌，统一企业品牌运营管理，逐步建设品牌企业商标注册保护、企业品牌授权管理及企业品牌引进体系。 基于赋能EC平台，整合当地高质量农产品和地方联盟产品资源，赋予农户全镇特色产品供给能力。 建立统一的供应体系，形成完善的供应服务体系制度，赋予农民抵御风险的能力。

电商赋能还实施智慧赋能，走通道汇聚人才，谋求家乡快速发展。 从某种角度看，这是一种社会交流电商模式，是通过社会交流互联网赋予乡村资源的能量。 请发掘和释放乡愁在推进农民增收中的潜力，让乡村文化的精髓维持乡愁的情怀，让离乡的智者抛弃乡愁的记忆，制作乡贤赋予家乡才能的复制品。 深入挖掘当地有能力的新闻，逐村揭示本土乡贤、土乡贤和外来乡贤。 利用系统化多平台的支持，比较有效地整合农村现有产品的供应链资源，促使农业销售产品产生“乘法效应”，最大限度地扩大农业销售产品的渠道。

【作者是山东省委党校(山东行政学院)研究生院教授】