“每天花4小时上网 银发流量为“夕阳红”产业带来商机”

随着高端智能手机的普及，中国每五位老年人中就有一位拿着手机上网的“读者”。 他们的k歌练舞蹈，聊微信，得地主，和年轻人一起“解毒”鸡汤和养生诈骗。 在这个全民互相欣赏的时代，银发人士使用互联网丰富了他们晚年的生活。

84岁老人游戏中“开黑”，98岁老人拍嘀嗒成为“网红”——这些“网瘾”的老年人比90后更会玩，给手机应用平台带来了新的增长点，短篇视频、网红

购物、唱歌、短篇视频银发读者“三大件”

根据年腾讯应用宝发布的《老年顾客移动网络报告书》，中国目前有8000万老年读者，占老年人口的20%。 也就是说，每5人中就有1人使用手机上网。 根据国内研究机构questmobile发布的《发现银发人群内在报告》，50岁以上银发人群的移动网络月平均招聘时间从年12月的98小时增加到年12月118小时，比去年同期增加20.7%。 也就是说，他们每天上网将近4个小时。 与多年前的老人集体排斥网络不同，现在的长辈们对网络充满热情。

但是，老年人上网不容易，必须向孩子的后辈请教。 录取频率方面，86%的老年人每天都使用微信，42%的老年人觉得每天都会开微信。 他们必须自己聊天，建立像青少年防沉迷系统一样的中老年人防沉迷系统。

调查显示，银发人群每天上网时间长达4小时，以年轻人爱玩的淘宝、拼多多等为代表的购物类app、以美颜相机为代表的潮流app、以全民k歌为代表的歌曲app、嘀嗒为代表 他们和年轻人玩同样的app，但却是另一种画风。

以短片为例，首先，老年人的短片标签以人生哲学、两性话题、千古秘闻为主。 “人类一生中一定要做五件事”“男人怕入错行，女人怕嫁错郎”等，这类话题一直是老年人的有趣之处。 其次，老年人的短篇视频形式清奇，有五颜六色的字体、花绿特效、模板式的各种专辑等。 他们发表的评论也和其他不同，不打字，多用表情，以大拇指、玫瑰、笑容为主。 最后，老年人的短篇动画在传达上有所滞后，很少赶上热点信息和潮流，但大量的原创段子“老梗”，会无意中引领网络语言。

与时俱进，老年网民也在追逐现代梗

喜欢嘀嗒、手快的朋友，能够很好地打磨中老年顾客自己和朋友帮助拍摄的短篇视频。 很多老人因为“以前车马晚，一生只爱一体”，现在用嘀嗒拍着“左边和我一起画龙，右边画彩虹”。 嘀嗒粉丝超过500万的“小顽童老爷爷”等老年人群体，卖很多生活短剧和萌系舞蹈，现在他们成了短篇视频的主力军。 “鮨城大叔”自己拍摄了星巴克、喜茶等年轻人喜欢的东西，制作了时尚组合，为年轻人带了商品。

根据老年群体自媒体ageclub的数据统计，在抖音平台上，中老年网红主要可以分为以“济公爷爷”游本昌为代表的个体网红。 以罗阿姨为代表的mcn网红，意味着有资本支撑下运营团队的互联网产品网红。 多位老年人kol的主要意见领袖纷纷涌入短片视频平台。 与任何风格鲜明的个人网红、资本支持的专业化生产模式不同，让一点老年人开始平台签约，同时让某些人刷自己的短片，可以说是具有对比性的商业广告。 中老年kol的重要意见导师，现在成了稀缺人才，年阿里巴巴招聘研究专家，主要条件必须在60岁以上。

“专属app”将由社会交流圈的老年大学出现在手机上

网络平台上出现了多个比较中老年人群的app。 例如，对比广场舞市场，年糖豆app将受众面向60后和70后，以中老年女性跳广场舞的视频为该应用最大类别，目前已成为中老年群体广场舞的重要学习平台。 教育软件也转移到了在线的老年人社区，增加了社区的功能和生活的搞笑文案。

“和我跳舞，我会成为高手。 ’录制同项手势是达人的晋升任务。 高水平可以获得展示推荐、新星舞台、舞服试穿、赞助的机会。 这个app平台每天有40万客户在平台上聊天，老年人随着复古音乐，有条不紊地走着，享受着自己的舞台。

市场上有很多以中老年社会交往为主的app。 例如，老朋友圈的功能和朋友圈相似，有些人发游记，晒孙子，讲人生哲理。 老年大学教你山水画技法，唱歌发声的基础，用手机拍大作……相关类别都应该有。 看戏的曲子将戏曲、相声、有声读物仔细分类，符合老年人的喜好。 这些平台靠老年人学习、分享、交朋友、与年轻人的网络社会交流生活。

银发流量给“夕阳红”产业带来商机

的中老年人有钱有闲，随着移动网络化，在旅游、保健品、网购、视频、游戏等方面有很大的诉求，多个app产品挖掘诉求凝聚流量。 这个集团最大的优点是采用产品，但支付困难，支付意愿低，电商和在线活动也是小场景，难以形成变化渠道。 市场短期爆发并不容易，可能需要5-10年。 习性、付费意愿、网购习性逐渐培养。 彩电、饼、美编等微信小程序，这些中老年应用平台的利润大多会利用流量发生变化，通过各种横幅广告、推荐页面的配置、知识付费的方法让客户购买。

而且，需要社会关注的是，一些老年人的“网瘾”其实是孤独造成的，他们缺乏陪伴，需要在网上释放本能，被人看到。 年轻人与其给老人刷微信嘀嗒，不如多抽出时间和他们聊聊家常。

中国开始进入老龄化社会，网络产品越来越普及，更多的银发集团像嘀嗒等短篇视频社会的交流互联网一样上传，专门针对中老年人群体的app产品也越来越多。 不仅丰富了老年人晚年的生活，也丰富了“夕阳红”产业。