“随机抽取的盲盒玩具在大城市火起来 “盲盒”究竟是谁在玩？”

去了北京某商场的泡沫马特店，杨先生拿起自己心仪的盲盒，摇了摇，然后拿起旁边的另一个，重复同样的动作，第四个时候，他去柜台付款，迫不及待地拆开。 杨先生是大学生，接触盲箱一年多了。 “每次抽出自己喜欢的钱都很有成就感，很刺激。 ”。

这两年，大城市着火的盲盒是随机抽取的盒装玩具。 小箱子里有动画和电影作品的周边产品和设计师单独设计的人偶。 之所以叫盲盒，是因为箱子上没有标记，打开才能知道自己吸了什么。 与大多数玩具参加者是少年儿童不同，持续购买盲盒的大多是年轻人和中年人，他们大多有收入，用自己的钱来追逐购买。

如果拜访多家盲盒店，盲盒的售价多在29元到69元之间，里面的人偶分为两类。 一种是印在盲壳包装外壳上的常规形式，另一种是设计师为每件夹克设计的一种或两种非公开形式，这是玩家期待的“隐藏”模式。

明明单价不高，人偶的形状也没有特别之处，这种盲盒为什么会受大人欢迎呢？

据介绍，一方面盲盒新产品和系列非常多，更新非常快。 现有系列也将随着季节重新上市，吸引客户再次购买。 另一方面，这样的玩具吸引着“模糊性”给顾客带来的吸引力。 心理学研究表明，不明刺激会加强重复决策。 因为在这一瞬间，盲盒成为了压倒别人的存在。 比如宫廷瑞兽的盲盒，有个客户最喜欢其中长颈鹿的形状，但购买时不知道，只凭运气，这个客户多次购买，就可以引出自己喜欢的东西。 “有些客户一次购买一套，有些客户不一次性重复购买。 如果成套购买的话，就不需要考虑所谓的运气。 ”北京欧美汇盲柜店的负责人李先生说。 即使连同箱子一起购买，“隐藏的钱”也很吸引顾客。 这是除了一般的12个基础款以外的第13个隐藏款，不是所有的箱子里都有。 “这有一定的概率，通常是1∶144的比例。 ”

盲盒有多火？ 闲鱼今年公布的数据显示，过去一年闲鱼上有30万盲箱玩家进行交易，最受欢迎的盲箱价格上涨了30倍以上。 “第一次接触盲盒，是和多年不见的好朋友一起逛了商场。 朋友说给你个盲盒，抽了一个，我觉得很有趣。 ”。 小王是北京的白领，半年前受朋友的影响接触了盲盒，我觉得比任何疯狂的买家都要合理。 “我觉得自己不能说‘入坑’。 不管采取什么样的形式都很开心。 我不会为了某一个一直买下去的。”

分析表明，扫盲案例之所以火，是商家建立成熟产业链，线上营销成功的结果，但更重要的是牵动年轻人花钱的人的心理。 以前玩具代诉求多的是未成年人，但现在进入职场的年轻人更增强“悦己”的情绪，盲箱瞄准的就是这个诉求。 但是，一些盲箱人偶的价格“炒”高，翻了几十倍的现象，也引起了很多关注。 专家说，年轻人弯腰，热衷于费用和投资是自己感兴趣的东西，这很正常。 但是，必须防止个别投机者的操纵型行为，人为制造幻想，炒作高价。 个人客户也必须考虑自己的经济实力。 盲盒毕竟是小玩具。