“国产运动企业品牌要念好“时尚经” 凸显企业品牌独特品位建立企业品牌符号”

国产体育服装企业品牌在不知不觉中实现了逆袭。 今年以来，李宁股价累计超过200%，安踏市值首次突破2000亿港元，超过同期阿迪达斯市值，成为仅次于耐克的体育服饰领域第二大企业品牌。

现在的国产运动服因为换了新面孔，受到市场的欢迎。 例如，在刚刚落下帷幕的纽约时装周上，在纽约时装周上首次登陆的中国儿童运动企业品牌“安踏儿童”成为业界关注的焦点。 李宁在“90后李宁”上强调企业品牌年轻化，打造了“中国李宁”帽衫等多枚潮牌爆款……

以安踏、李宁、特步等为代表的国产企业品牌在国内外市场整体下跌，可喜可贺。 但是，在国内市场占有率方面，仍然有不少上升空。

据市场机构调查，2009年，我国体育服装市场规模超过400亿美元。 在企业品牌的市场占有率方面，阿迪和耐克占据前两位，分别为19.5%和19.0%。 安踏和李宁在第二集团，市场占有率为8%和5%。

从市场占有率情况分析，国内体育服装企业品牌仍要继续稳定打造企业品牌时尚符号，在营销中突出企业品牌独特的时尚品位，在国际化中确立国际时尚范围。

企业品牌符号的建立不是一朝一夕的。 纵观耐克、阿迪达斯的快速发展历史，企业形象上下功夫，多年来给广大客户留下了良好的企业品牌形象。 在这方面，国内企业品牌已经大力追赶，但由于起步较晚，企业品牌意识和团队建设未能完全跟上，企业形象的统一性、稳定性较差，服装质量忽高忽低的现象时有发生。

而且，在营销模式上，企业品牌必须另辟蹊径，强调独特的时尚品位。 在移动化、社会交流化、可视化新闻传播的新趋势下，营销领域面临着如何营销的课题。 曾经开得很轻的市场营销的例子，在今天可能会成为笑话。 在营销思路和营销方法上，本土企业品牌需要找到适合自己的新切入点，以独特的时尚营销来增量，特别是吸引年轻人的市场。

另外，打造国际服装企业品牌离不开国际时尚的范围。 来看，安踏、李宁的业绩主要由国内客户贡献，而耐克、阿迪达斯的国际化路线，不仅给他们带来了巨大的利益，也给企业形象带来了加分，国际企业品牌的地位越来越稳固。 因此，国内企业品牌也需要关注这一趋势，通过在海外设立研发和展示中心，建立国际化团队，各方面着力打造国际企业品牌的时尚形象。

尽管国内体育服装企业品牌的真正崛起只是近年来的时间，体育服装市场的竞争越来越白热化，但市场仍有很大的潜力。 综合服装领域的快速发展历史，“时尚”一词是运动企业品牌的核心竞争力。