“三只松鼠等现大幅降价 坚果领域同质化严重洗牌在即”

最近，据北京商报记者调查，三只松鼠，想你了，接触食品等零食企业品牌的坚果产品都出现了大幅度降价促销现象，最低折扣低于原价的5折。 业内人士表示，坚果领域门槛低，产品同质化问题严重。 随着多家企业纷纷入局，中小企业被淘汰或吞并，在坚果领域洗牌。

价格战来袭

“11”国庆期间，北京商报记者访问各大超市时，整个坚果领域出现了降价促销潮，一些坚果企业品牌因降低促销价格被斩首。 在北京的沃尔玛，接触食品、沃龙、加州原野降价销售。 其中，希望食品每日坚果降价幅度最大，750克每箱每日坚果原价200元，促销价格89元，达到55.5%。

同样，超市果园老农、良食记坚果等也存在降价促销现象，降价范围在10元左右波动，个别品种降价近一半。 例如果园200g老农开心果原价62.9元，促销价35.9元，降幅为42.3%； 五彩缤纷的田园通过购买即可送达的优惠方式吸引着客户。

超市店员对北京商报记者说:“五彩缤纷的田园坚果99元一个包装盒，正好适合国庆节，因为送礼物的人很多，所以这个坚果的销量还不错。 ”。 另外，超市的买家告诉北京商报记者，打折销售的坚果企业品牌卖得很好。

在各大EC平台上，坚果企业品牌降价销售的趋势更为明显。 松鼠3只、百草味、良品铺子等企业品牌旗舰店的首页刊登了减价折扣、减收礼品的巨大海报。 其中，每日坚果类别降价最为明显。 以30袋每天坚果为例，3只松鼠原价148元，打折后99元，降幅为33.1%； 百草味原价148元，折价后79元，降幅为46.6%； 良品铺子原价138元，折价后79元，降幅为42.8%； 伊部原价299元，折扣价149元，降幅超过50%。 接触食品原价139元，折扣价79元，降幅达43.2%。

此外，坚果企业品牌的其他单品也在打折销售。 以夏威夷果为例，3只松鼠265克两袋原价49.9元，打折后价格42.9元，跌幅超过10%。 百草味268克两袋装原价48.9元，打折后价格36.9元，降幅为24.5%； 良品铺子238g一袋，原价44元，折扣价31.9元，跌幅接近三成。 伊部192g袋装原价42.9元，优惠价23.9元，第二件6.9元，现在买两袋的价格比原来买一袋的价格要低。 接触食品200g两袋装成本89元，打折后价格42.9元，打折后价格低于原价的5折。