“中国李宁“国潮”逆袭 国产运动企业品牌王者归来”

纸质职业经理的任命，让李宁集团的股价一下子红火了。 9月2日，李宁集团迎来新一届执行董事，截至当天收盘，股价一度达到24.3港元，达到近9年来的最高点，与年初8.29港元的股价相比涨幅接近两倍。

资本市场的雄起证实了外界对李宁企业形象变革的认同和期待。 在高端化、潮流化的策略下，中国李宁频频在世界各大时装周亮相，改变了曾经有点简陋的“中年企业品牌”的形象，以“国潮”之风席卷了年轻人的费用。 已经成立的一年李宁企业品牌正大步进军企业品牌焕新的高速公路。

国际舞台上演中国风

另一方面，红色钚印阴文四个繁体字“中国李宁”，是纽约时装周上企业品牌的新形象。

在跳水的复古古典中国风中，自带强力运动“潮范儿”，当t台上出现穿着李宁企业品牌服装的模特甫时，立刻引起了年轻人的注目。 曾经追赶海外潮牌的他们，现在成了中国李宁的粉丝。 年2月，李宁企业品牌以“悟道”为主题在纽约时装周亮相，不到一分钟，新产品虎鹤双形限定卫衣、悟空运动鞋等秀场同额在EC平台上销售。

在顾客眼中，李宁企业的品牌不再等同于“土味”“便宜”运动服，新出现的单品不仅成为各明星的街拍利器，还让普通顾客心痒，找到了代购。 无论是专业运动服，还是被揶揄为“西红柿炒蛋”的红黄休闲衫，李宁企业品牌近两年的设计都很大胆，有现代感。

更让顾客吃惊的是，李宁企业品牌在改革创新中没有抛弃中国魂，随处可见的体操元素、中国特色的汉字书法，一眼就能找到来自祖国的归属感。

“国潮李宁”，就是这简单的四个字，却是近两年李宁企业品牌给年轻人留下的最大印象。

去年秋天，在三里屯太古里南区s8广场开设的“ning space”互动体验空期间，李宁企业品牌与潮牌xlarge共同推出了北京城市系列产品，用具趣味十足的北京方言“特达达”

年降低企业品牌以谋求自助

现在，喜欢李宁企业品牌的年轻人，可能不知道这个太近树立的老企业品牌经历了怎样的起伏。

2008年8月8日晚，李宁在万众瞩目下升入高空，点燃了北京奥运会的主火炬。 那是李宁和李宁企业品牌共同的“亮点时间”。

“也就是说十年前，北京一下子有很多李宁店。 和阿迪、耐克相比，当时李宁的运动服没那么花样，但是性价比很好。 ”。 市民张先生在回忆。 据悉，仅2009年，李宁企业品牌就增加了1200多家，同年年底国内零售店总数超过8000家，市场占有率全年达到高峰，超过阿迪达斯第二名，仅次于耐克。

为了摆脱“中国耐克”的形象，年，李宁试图重塑企业形象。 为了走国际化的高端路线，李宁企业品牌开始涨价，服装产品价格涨幅达到17.9%。 “李宁涨了”，在顾客哀叹的背后，李宁集团业绩发生断崖式下跌，全年净利润暴跌，股价5个月内腰斩。 更糟糕的是，模糊的李宁企业品牌以“90后”为目标，不断放弃对“体操王子”充满爱意的“70后”“80后”市场，陷入不自然的局面。

那时，定价900元的耐克鞋和定价700元的李宁鞋排队，越来越多的顾客选择耐克。 标价400元的李宁鞋和标价300元的安踏鞋排队，客人选择安踏。 “李宁以前好像夹在两者中间，上不去。 ’董先生的回忆。

连续亏损3年后，年末年初，李宁重返企业主任ceo，打响企业品牌保卫战，全面开启“网络+”战术，与小米合作推出智能跑鞋。 年，李宁集团终于走出泥潭，首次扭亏为盈。

聘用高管淡化李宁标签

回到一线改造企业的李宁，来了4年多，只是想成为“代理首席执行官”，很多时候都想找到职业经理人来代替自己。

9月2日，李宁集团对外发布公告称，董事会主席兼代理行政总裁李宁已调任联合行政总裁。 而且，此前在优衣库担任高管的高坂武史被任命为李宁集团执行董事和联合行政总裁。 高武史是日本人中国人，原中国名字叫钱炜。 钱炜曾担任优衣库母公司第一集团全球执行董事、优衣库中国coo、优衣库韩国ceo等。

这并不是李宁集团第一次迎来职业经理人。 年7月，李宁集团原行政总裁张志勇辞职，tpg合伙人金珍君出任企业执行董事。 如今，拥有明星企业品牌优衣库的光环，钱炜的到来备受外界期待。

“李宁和钱炜的工作重点各有侧重。 ”。 李宁集团向记者表示，李宁将专注于集团整体控制和战略规划，钱炜将专注于集团运营。 这意味着李宁本人不会离开企业管理第一线，但“李宁”的标签会被稀释。

暂时住在幕后的李宁面临着新的道路，回归年轻人视线的李宁企业品牌能否上演王者归来，需要继续致力于专业运动和潮流文化。