“瑞幸咖啡宣布“小鹿茶”企业品牌独立运营 并推新零售合伙人模式”

瑞幸3日独立运营旗下子公司品牌“鹿茶”，邀请“/h/”人气明星肖战担任鹿茶企业形象代言人，还推出了领域首个新的零售运营伙伴，面向全国招募运营伙伴

瑞幸咖啡首席执行官刘剑表示，鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到客户广泛欢迎，增长迅速，销售情况远远超出预期。 开拓更好的茶饮市场，目前决定拆分鹿茶企业品牌独立运营，在全国范围内开设鹿茶店。 企业在继续保持咖啡事业高增长的同时，将新茶作为另一个重要线索，进一步开拓市场的广度和深度。

据了解，鹿茶店和瑞幸咖啡店将形成较强的互补性。 在产品上，鹿茶店也将销售瑞幸全系列的主咖啡产品，但茶类产品将更加丰富，瑞幸店将继续销售部分经典鹿茶产品。 在昂贵的场景中，鹿茶店将重点放在休闲场景上，瑞幸咖啡店将重点放在办公室场景上。 在城市分布上，鹿茶将重点放在二三四线城市，瑞幸将重点放在二线城市。 鹿茶将继续秉承“质量至上”的企业品牌理念，为新一代客户提供高质量、高性价比、便捷时尚的新茶。

刘剑表示，随着鹿茶店的快速发展，瑞幸将推出新的零售合作伙伴模式。 与之前流传的加盟模式不同，鹿茶新零售合作伙伴模式具有零加盟费、共同风险、超强企业品牌、丰富的产品、全球流量支撑、数字化运营等6大优势。 通过瑞幸的新零售模式和数字化运营，新零售合作伙伴模式不仅可以更有效地管理服务质量，还可以大大降低合作伙伴的投资风险，为合作伙伴带来较高的投资回报。

刘剑相信，随着鹿茶企业品牌独立运营和新模式的推广，瑞幸咖啡将覆盖越来越多的城市，在顾客数量、费用频率、店铺效率等多个方面都将有较大提高。

业内人士分析认为，瑞幸对其强大的企业品牌、技术、资本和运营实力、供应链影响巨大，凭借遍布全国的店铺互联网，成为新茶饮市场的主要玩家之一。 独立运营此次鹿茶企业品牌，推出新的零售业务合作伙伴模式，将有助于瑞幸抢占下沉市场 ，进一步提高市场占有率。