“暑期成视频网站最大档期 平台尝试“单集付费””

今年暑期，各个平台可以说表现得很好，但其背后折射出的是平台之间的竞争日趋激烈。 如果说原平台每季播出一部电视剧的话，今年家家押宝的作品都会在暑假期间出现。 另外，由于文案创作者的主要销售渠道从电视台变成了网络视频平台，平台和制作企业的拉力赛也出现了。

对此，电影上市公司的“衰落”:除了华策电影这样比较稳健的老牌电视剧企业外，很多电影企业在这个暑假里可以说是“粒无收”。

头戏一定要争夺产品

今年暑假，给外界留下深刻印象的是电视剧的爆炸。 平台间头部作品分庭抗礼，类型百花齐放。 然后，各个平台几乎推上了自己所有的宝藏。

“暑假时期真的很拥挤，很惨烈”一位制作者叹息说，暑假时期是视频网站全年最大的时期。 观众们在娱乐方面的选择越来越多样化，对电视剧的要求也越来越高。 “客户的第一诉求是娱乐诉求，第二诉求是社会交流诉求”。

现在的观众为了看话剧，一定要给出充分的理由。 “观剧门槛高了，不是指钱，而是指时间和心理”柠萌影业总裁陈菲的理解是，一年内可以说是头部爆款的电视剧在五部以内，“未来，三个平台将把自己的头部做成暑期剧，所以竞争会非常激烈”。

此前，记者了解到，视频网站考核分季度计算，各季度播出相应头部剧，但从今年开始，暑期和寒假期绝对受到重视。

如果一个人能播放爆款剧，平台的新量和企业品牌的影响都会导致大便迅速上升。 从近两年的暑期段可以看出，头部剧仍然是平台竞争的产品，但考虑到损失和投入产出等问题，自己的ip多次单独播出也不会动摇，但头部剧平台以外的平台开始尝试置换等合作， 为了避免用户群体偏向中老年剧，缺少平台，倾向于团购，去年下半年以来，随着艺人薪酬的合理化，整体的购买价格也在下跌。 “对平台来说，个人广播剧的播放利益可以最大化。 ”柠萌影业理事长苏晓说。

从上述制作者来看，头部剧的竞争更加白热化，视频网站对腰臀的预算和购买明显下跌。 视频网站发展迅速，经历了抢占市场份额时的购买、寻求差异化精细运营、面对短篇视频竞争的绝对头部三个过程。