“京东等位列上半年家电零售渠道前三强 向上拉动品质花费向下开拓村镇市场”

上半年，家电市场成本上涨趋势明显，家电成本已从满足必要的功能性成本转向满足改善型、享乐型诉求的质量成本，新兴家电成为拉动家电增长的第一力量。

家电领域在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效也显著。 以上半年的“618购物节”为节点，町村级市场家电邮购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

7月29日，中国电子报产业快速发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。 上半年，中国家电领域运行稳定、稳定，产销高于去年同期。 其中内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。

“由于成本上升和市场下滑两个因素，今年上半年家电市场表现出了较强的韧性。 ”。 据中国电子报产业快速发展研究院副总工程师安晖介绍，线上渠道对家电销售的贡献率更大，首次超过40%，比去年同期增长7.5个百分点。 更值得观察的是，电商占据了家电零售渠道前三名中的两个半席位。 其中，京东以22.7%的份额位居家电市场所有渠道单体零售商首位的苏宁易购排名第二，份额为21.1%； 天猫以10.1%的比例位居第三。

经过多年的快速发展，我国家电领域整体处于成熟期，市场趋于饱和。 《报告》指出，上半年许多家用电器类的零售平均价格下降，但降价与销售增长无关，从以前开始就有了彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、煤气炉、热水器等说法 例如，彩电比去年同期下跌11%，空同比下跌3.4%，冰箱同比下跌0.8%。 但是，洗碗机、蒸锅、集成炉等新型家电产品，如电动牙刷、卷毛棒、洗手池、扫地机器人等的保护、生活电器有了很大的增长，成为拉动上半年家电的第一力量。

上半年，我国家电市场成本上涨趋势明显，家电成本已经从满足必要的功能性成本转向了满足改善型、享乐型诉求的质量成本。 满足个性化、智能化、服务化要求的新型家电，不仅改变了老百姓家电的费用结构，也改变了家电市场本身。

以安晖为例，吸尘器是以前流传下来的小家电品种，正处于产品生命周期的成熟期。 但近年来，随着技术的飞速发展和龙头公司的推进，出现了扫地机器人、除螨器、立式无线吸尘器、手推式吸尘器、小型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品，形成了单价从60元到6000元的巨大产品阵列，满足了客户多元化的诉求。 吸尘器市场有活力是供给侧结构改革花钱升级，活跃市场的成功例子。

在以提高成本扩大市场“广度”的同时，中国家电领域在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效也显著。 《报告》显示，上半年中国家电邮购零售额中，来自村镇级市场的份额不到20%，但增长率达96%，远高于上半年中国家电邮购市场19%的增幅。 以上半年的“618购物节”为节点，町村级市场家电邮购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

安晖表示，农村家电市场的扩大和村镇级家电网购市场的火爆，是上半年我国农村消费品市场繁荣的具体体现，这主要得益于五个方面因素的作用，一是农村居民人均可支配收入增加，农村费用观念升级 二是农村生活人口基数庞大，房地产调控影响小三个城镇青年、返乡青年升级带动四是电商龙头公司持续布局村镇级市场，互联网和物流基础设施日趋完善。 五、我国家电企业品牌头部公司加速渠道下沉。

数据显示，今年一季度，阿里巴巴新增活跃客户1.2亿人，其中77%来自村镇级市场。 截至今年6月底，京东家电乡町的专卖店数量从去年同期的11家超过1万家，“京东帮”服务店数量也从1500家增加到近3000家。

“下半年，中央和地方各级政府支出政策效力日益增强，支出升级和市场下沉进一步扩大，家电领域持续稳定发展。 ”安晖说。