““网红城市”崛起背后的快速发展理念变革”

短片平台的兴起为城市营销提供了新的机遇，但中西部城市成为“网红”的背景实际上是人口、资本的增长。

重庆、113.6亿次西安、89.1亿次成都、88.8亿次……在某短片平台发布的年城市形象短片播放数据中，这些西部城市表现突出，武汉、长沙等中部城市的排名也非常靠前。

重庆的8d魔幻立交、西安的碗酒、成都的“居酒屋”、长沙的橘子洲烟花……“网红城市”的崛起有什么奥秘？ 表面上看，“网红城市”现象是城市营销的胜利，实质上是城市快速发展理念变革等多种综合因素共同形成的必然结果，“网红”只是一种溢出表现。

由于快速发展的基础不同和开放、政策实施时机，在改革开放后相当长一段时间里，东部沿海是绝对的城市风口。 人口从中西部向东部沿海的大规模流动是最有说服力的脚注。 但是，随着我国城市化率超过50%、人口红利的一些变化，过去城市选择者的快速发展模式向人选城市方向发展，中西部城市的后发特征不断显现。 前几天，高考甫一结束，成都、西安等城市向全国的“准大学生”们扔了橄榄枝。 这几年是许多中西部城市在城市营销和人才招聘方面的缩影。

短片平台的兴起为城市营销提供了新的机遇，但“网红城市”的背后，是人口、快速发展政策变化的加持。 近年来中西部人口回流和产业转移的接受明显加快。 例如，在全国常住人口增长最快的前10个城市中，中西部城市选在西安、成都、重庆、郑州、长沙，占“半壁江山”。 而且，西安、郑州还成功进入了成千上万的人口俱乐部。

在火热的新经济方面，与一些新科技企业的布局“下沉”相对应，略有中西部的城市也开始收割“第二总部”，挖掘自己的相对特点迅速发展特色产业。 小米在武汉总部、贵阳的快速发展大数据、成立重庆瞄准智能产业，都是具有代表性的例子。

在这一过程中，中西部城市通过转变观念、推进改革，拿出越来越多的诚意引发人才、招商引资，又助长了快速发展的潜力，这形成了双向良性互动。 事实上，无论是短片营销，还是积极吸引人才，都是城市快速发展理念的巨大转变，是大胆推进城市转型的表现。 成都利用《成都》等网络红歌升级城市营销，提出“蓉漂”的概念，吸引年轻人到蓉的快速发展、创业和生活，背后接地气、人性化的城市形象形成创新，降低户籍门槛，落户群体。

特别值得观察的是，与哪些单纯以经济快速发展见长的先发城市相比，中西部城市在生活休闲、人文基础、房价、环境等方面的综合特征越来越突出。 并且，随着基础设施、公共服务水平和东部沿海地区逐渐平坦，中西部城市也给人们在就业、安居上带来了越来越多的新选择。

必须承认，与沿海先发地区相比，中西部“网红城市”在经济结构、创新能力等方面的差距仍不小。 这就要求他们做高调的网红，更要继续推进改革，在加快快速发展方面“低调有内涵”。 但是，它们的崛起势头充分显示了中国城市活力和经济快速发展的层次性和多样性。 崛起中的中西部“网红城市”为此给出了解答，并再次说明了现代城市的竞争需要依靠创新和改革来取胜，“中国经济快速发展的最大回旋空间在中西部”。