“国产化妆品强势归来 国妆企业品牌已占半壁江山”

在上海东路步行街，很多顾客在专卖“奶油”化妆品的小商店中选择化妆品。

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数据来源:腾讯2019年《国产美妆发现内在报告》

随着收入的增加，居民的支出升级，“美丽的支出”变成了一片光明的风景。 从外资企业品牌占市场份额的大部分到国产企业品牌迅速崛起，国内化妆品市场发生了那些变化？ 国产彩妆企业品牌如何做大做强？ 最近，记者在一些城市进行了调查采访。

大众企业品牌正在兴起

国妆企业品牌占据化妆品市场的“半壁江山”。 一个国家化妆老企业品牌通过跨境合作，抓住了客户的“心”

“在这次电子商务‘618’的促销中，我的‘购物车’里化妆品最多，夏天需要的防晒喷雾、常用的化妆水、奶油、口罩、‘种草’的美容粉饼等，我买了很多 ” “90后”魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士，洗脸、精华液、面霜、防晒霜、化妆，这是每天早上出门前必做的“学习”。 “护肤和化妆就像洗脸和刷牙一样，已经成为了生活习惯”魏欧说:“小时候，奶奶、妈妈的梳妆台上只有一瓶友情霜。 现在的化妆品真的很多种。 ”。

仔细看看魏欧的“购物车”，护肤品类化妆品多为国产企业品牌。 “有一段时间，我喜欢尝试欧美、日韩的企业品牌。 但是，随着自己中医药美容知识的增加，买化妆品更注重成分和效果，《草本化妆品》很符合我的肤质。 ”。

目前，“美丽费用”增长强劲，我国已是世界第二大化妆品消费国。 国家统计局数据显示，今年一季度，化妆品类零售总额增长10.9%，继续保持两位数的快速增长。 随着我国国产化妆品企业品牌质量的提高，一点点的大众国产企业品牌在化妆品市场的份额明显提高。

“改革开放40年来化妆品领域保持着两位数的复合增长率，充分显示了其作为朝阳领域的潜力。 ”。 中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。

国产化妆品的销售额在急剧上升。 百雀羚已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量首位，全年“双11”销量达到2.94亿元。 在今年“618”年促销前夕，众多国产化妆品企业品牌将新产品集中在天猫商城，把握住上半年最重要的销量增长机会，其中不乏诞生于线上、依托EC平台成长起来的新锐企业品牌。

国货的美化化妆品更多。 美加净和大白兔组合推出了焦糖味唇膏。 六神将推出与rio合作的花露风味鸡尾酒。 雀巢和故宫将推出中国风限定梳妆盒……国妆老企业品牌通过跨境合作，俘获了众多客户的“芳心”。

腾讯5月发布的2019年《发现国货美妆内在报告》显示，从市场份额来看，国妆企业品牌占有56%的市场份额。 从顾客的购买意愿来看，42%的顾客想选择国货美妆企业品牌，9成的顾客表示将来会再次购买国货美妆。

上海百雀羚集团市场部负责人费奇文说:“近年来，我们明显感觉到顾客正在从国际企业品牌走向国货。 因为一方面国内企业重视研发和质量，另一方面国内企业更好地理解中国顾客的诉求，有中国文化味道的商品打动顾客。 ”。