“GAP集团旗下Old Navy将退出中国 将于3月1日正式关闭全部销售渠道”

gap集团旗下的企业品牌old navy (原海军)将于3月1日正式关闭全部销售渠道。

根据官方公告，即日起至3月1日，如果客户购买的品牌商品有质量问题，将联系客户解决，之后不再答复。 另外，企业品牌线上店铺于2月15日停止销售。

北京商报记者在old navy官网上观察到，目前该企业品牌在中国有10家店铺，其中北京6家、上海、广州各1家、重庆2家。 企业品牌的在线渠道包括天猫、京东旗舰店、官网和小程序。

从2010年开始正式进入中国市场，到现在官方宣布退出中国市场，6年来old navy的增长轨迹必然令人叹息。

年8月，gap集团宣布将在美国引进“创立第四年销售10亿美元”的old navy企业品牌，并在上海最繁华的静安区开设了近2000平方米的世界最大旗舰店。 这家店曾经被认为是“old navy招牌”。 届时，gap集团董事长兼执行官glenn murphy充满信心地表示:“中国将继续是gap集团扩张战术的重要组成部分，集团对old navy企业品牌扎根中国市场充满信心。”

进入中国市场的初期old navy确实有过消沉的时间。 集团年度财报显示，年old navy销售额约68亿美元，其中中国市场贡献明显的一年，old navy的年营收为集团旗下gap和banana republic两大企业品牌之和。

但是，随着后期h m、zara等的进入，以及本土快时尚企业品牌ur等的崛起，随着旧的old navy进入了停滞期。 “从企业品牌本身来说，gap集团的创新、运营和管理几乎没有跟上中国客户的步伐。 体验式费用不足、营销滞后、运营本土化不足、创新研发速度稍慢等，这一系列都是企业品牌业绩增速放缓、下滑严重的重要原因。 ”。 奢侈品中国联盟名誉顾问、时尚专家张培英在接受北京商报记者采访时拆解。

根据gap集团最新的财报，old navy虽然该店销售额下跌4%，但去年同期增长4%，gap集团整体销售额也从2.2%减少40亿美元，利润从47%下跌1.4亿美元。

值得注意的是，去年出现了退出中国市场的old navy，2019年末财报中表示，退出中国市场后，将进一步加强old navy的独立运营。 集团临时总裁兼首席执行官robert fisher表示，随着时间的推移，old navy的商业模式与目标客户和其他企业品牌的差异越来越大，拆分后两家企业将继续以不同的战术迅速发展。

但是，目前gap集团确定，由于价格过高，上月宣布取消old navy独立上市计划。 robert fisher表示，拆分需要极高的价格，但目前集团整体业绩疲软，限制了拆分后盈利的能力。

根据gap集团发布的财报，退出中国市场后，old navy将聚焦北美市场的快速发展。 值得注意的是，在发布这一消息的基础上，集团表示计划在未来两年内关闭230家gap企业品牌店。 消息传出后，gap集团股价上涨25%，至超过31.75美元，截至上周四，美股收盘价约为97亿美元。