“黄金珠宝饰品领域不乐观 北京有门店5000元已算大单”

过去的2019年，是黄金珠宝领域具有重要和特殊意义的一年。 在业内，从2019年公布的相关上市公司数据，以及国家统计局黄金珠宝相关数据来看，领域形势不容乐观，出现了领域转型进入攻坚期的呼声。

“从全年的销售情况来看，我负责的几家店的销售额总共下降了30%。 ”。 最近，在北京负责运营6、7家店的某金企业品牌运营经理向证券日报记者表示:“在领域颓废的情况下，我们绘制和描绘了费用群体的图像，结果表明，80后黄金珠宝的费用热情不高，在中低端的费用产品中，70后的购买者单价较高的黄金产品。

“以前店里卖1万元的是大的，但现在5000元是大的。 ”该运营经理对《证券日报》记者直言，总体上，加盟商已经觉得业务能“平摊”就好了，不赔钱就是赢了。

有安全性的黄金产品卖得很快

“去年以来，普通的支出型黄金产品确实卖不出去，人们的目光受到了批评，而且支出水平也比以前高了。 ”北京市口百货某企业品牌黄金销售柜台销售人员向《证券日报》记者表示，受市场环境影响，2019年投资型黄金销量明显好于装饰型黄金，多种设计普通、不值钱的黄金饰品，价格更优惠，但销量

记者去年访问的北京菜市场口百货公司的现场，虽然不是周末，但店内的购物客人依然比去年中期多得多。 上述销售人员表示，近两个月来，在黄金价格小幅上涨的情况下，客户购买不下跌的心理促使不少人购买黄金消费品，但由于春节前是黄金珠宝首饰从前流传的费用旺季，今年的客户感觉比往年有所增加。

黄金销售区域的人流看起来更密集，特别是购买实心黄金饰品的顾客停下来，选择饰品的顾客对记者说，她关注最近黄金价格上涨，朋友也将购买一些黄金饰品作为投资

“年底我有一些闲钱。 我想买黄金饰品。 我也喜欢一边考虑长期投资一边掌握。 ”客人说。

但是，一家黄金珠宝企业的品牌销售人员表示，从整体上看，“现在顾客对黄金珠宝越来越理性，投资型珠宝和日常佩戴的珠宝也越来越清楚。”

对此，私募基金排网基金经理夏风景告诉证券日报记者，2019年是黄金支出较多的一年，但与常规认识不同，黄金珠宝支出与黄金价格并不完全正相关，也是负相关，历史上多次黄金价格上涨，珠宝消费量减少，是因为黄金价格下降。

珠宝首饰的销售受到压力

有趣的是，记者在访问了珠宝区的多个柜台后，印证了对夏季风景的看法。

据《证券日报》记者介绍，在珠宝区购买的人很少，年龄也很小，许多珠宝柜台把耀眼的贵重珠宝作为重要展品，被钻戒占据的大部分柜台现在越来越多新奇的轻型饰品所取代

另外，一家企业品牌钻石店的负责人向记者表示，自去年以来，钻石订单以1克拉以下的钻石为主，顾客对更珍贵的钻石品种不感冒，商家免费提供戒指和各种礼物进行促销。

在位于崇门商圈的新世界百货公司，证券日报记者发现，在主要珠宝设计风格新奇的某黄金珠宝企业品牌销售柜台旁，一些顾客在挑选产品。 但是，这位销售员说“/h/”。 “现在的年轻人对大钻石戒指不感冒，反而喜欢小巧精致的珠宝首饰型珠宝首饰，价格不高，能应对很多情况。 ”。 这个销售员更是。

与之相反，夏季风光分解认为，婚庆是珠宝领域的首要需求场景，去年结婚登记人口大幅减少，领域影响负面，整体经济环境也在一定程度上受到珠宝领域的拉动。 见习记者 李正郭毓川