““国潮”抬头！国产企业品牌备受客户青睐”

近年来，更多的国产消费企业品牌受到国内外顾客的青睐，在中美贸易摩擦和制造业价格增长的双重压力下，实现了质量和销量的“双重增长”，从而产生了“国潮”一词。

随着中等收入群体持续扩大，中国消费市场从关注产量和价格的时代进入更加关注质量的时代，国货企业品牌迎来了战术机遇期。

“爆款”营销，带着全球的“粉丝”去买买买

过去，国产货与洋货相比，长期以来都是“低个头”。 几年前，中国游客去日本购买智能马桶盖引起了舆论的热议，但现在已经悄然发生了变化。

变化1 :客户认可国货。 数据观察企业尼尔森发布的2019年第二季度中国支出趋势指数报告显示，68%的中国顾客喜欢国产企业品牌，62%的顾客表示，即使购买海外企业品牌，国产企业品牌也会优先。

年京东top100搜索词中有31个与企业品牌相关，其中17个与中国企业品牌相关。 阿里巴巴数据显示，年阿里零售平台中国企业品牌市场占有率达到71%。

变化二:国货引领费用流动。 更多的国产企业品牌成为各自行业趋势的指标。 小米企业推出的mix手机系列提出“全面屏”概念后，各大手机制造商纷纷效仿，mix手机被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心、德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

例如，瑞幸在星巴克很长一段时间里打破了现磨咖啡市场唯一的态势，成为了“黑马”。

年首届品博会上，观众在国家电网展台前观看了“国网芯”智能芯片展品丁婷/摄影

变化三:国内开花的海外香。

国产消费企业品牌不仅吸引国内买家，在国外也凭借质量和设计赢得了众多粉丝。 今年7月，踩着篮球鞋在美国奥克兰出道，美国粉丝排队抢购。 大疆无人机连续多年占据全球无人机市场70%以上份额的好莱坞影星热衷于购买的婴儿车和儿童座椅企业品牌cybex，是我国好儿童集团的产品。

三大转变推动新国货崛起

“新国货”之所以会发光，是因为在质量和技术上满足了顾客的诉求，撕下了国货“低端”“廉价”的标签。 崛起的“新国货”普遍实现了三个转变。

产品从再实用出发，兼具“颜值”和文化内涵。 改革开放之初，我国经济属于典型的短缺型经济，产品功能单一，竞品同质化。 随着社会物质产品非常丰富、需要一定费用的80后、90后群体步入社会，费用升级趋势明显，他们更愿意为基本功能之外的“美”买单，“颜值经济”崭露头角。 由此，好的国产企业品牌高度重视工业设计。

上海家化一负责人提到了国产企业品牌对中国文化的激活运用。 现在，“上海家化”以中药文化为中心，“伽蓝”以东方文化为中心。 作为物质与精神并重的消费品，成功的化妆品企业品牌背后有文化因素。

中国工业设计协会副会长表示，工业设计是撬动制造业变革的有力杠杆之一，“苹果本质上是设计企业，生产线最迎合设计，迎合生产而不是设计”。

新商品供应从“广播种”转换为“爆款”后居于领先地位。 从华为高端智能手机的崛起，到知名创优品异军突起，更多的国产企业品牌开始抛弃过去“播种”产品的研发路径，用“爆款思维”引领产品的设计生产，让上市的产品更经得起考验。

名创优品创始人叶国富说:“广播物种的想法是扩大网络，公司生产的产品一定可以销售。 爆款思维必须精确拆解市场诉求点，围绕诉求进行产品终极设计，并在上市后引起世界瞩目，确保万一万一千万一千万。 ”。

经营理念从甜蜜背后的“发家致富”到切身的“打造企业品牌”。 国产企业品牌饥饿营销概念起源于小米，之后安踏、李宁等推出了各种限量版产品。 专家表示，“世界工厂”支撑着中国制造的快速发展，但将许多公司的习性置于隐居的背后，成为半成品的供应商，以免剥夺终端企业品牌的“喧闹客户”。

随着世界经济增长放缓、国内市场扩大，焕然一新的“世界工厂”也开始延伸到微笑曲线的两端，开始重视品牌宣传。 从华为、小米、名创优品、瑞幸等国产企业品牌旗舰店的选址可见一斑。 都给人一二线城市核心商圈、人流最大黄金位置、高端大气高的印象，确保了风格的统一，而不是以前流传的大卖场风格。