“古越龙山前三季度营收微降了0.9% 江浙市场业绩萎缩”

10月24日，黄酒龙头公司古越龙山公布了第三季度报告。 今年三季度，古越龙山收入12.63亿元，同比下跌0.9%。 净利润1.2亿元，比去年同期增长4.66%。 值得观察的是，古越龙山前三个市场中，江苏、浙江市场的销售收入均有所下跌。

古越龙山并公布的经营数据显示，今年三季度，上海、浙江、江苏三大营销市场收入分别为3.24亿元、3.89亿元、1.27亿元，其中上海市场比去年同期增长10.83%，浙江、江苏市场增长6.85%。 另外，古越龙山经销商数量为1896件，在报告期内减少了94件。

今年上半年，古越龙山的业绩时隔五年下跌。 因此，调整产品结构、发力中的高端产品，已成为古越龙山突破业绩瓶颈的一大举措。 年-年，古越龙山高端产品收入均保持两位数的增长，淘汰了200多个产品。 据报道，迄今为止马云私访古越龙山时的接待酒是今年年初古越龙山发售的第一款千元带的高端新产品“国酿1959”。

但是，2019年第一季度报纸报道，古越龙山的高级酒收入下降了5.68%。 三季度经营数据显示，古越龙山中高级酒业绩开始回升，收入8.61亿元，同比增长2.52%。

中金企业在研究报告中表示，古越龙山上半年的收入低于预期，首要是整体诉求较弱。 企业目前收入不足20 亿元，毛利率40%左右，难以支撑快速全国化扩张，领域面临类似问题。 通过品类差异化的特点和营销模式的创新来推进区域扩张，是领域急需应对的问题，否则在成熟市场将面临持续的收益下降的压力。