“集中“退场”！全球快时尚的至暗时刻还需熬多久”

作者:王敏杰马云飞

淡紫色、绯红、浅绿……代表夏天一切备受期待的服装，都好好地陈列在店面里，“up to 50% off”、“sale 5折”的招牌也排列在显眼的位置。

7月初，《国际金融报》记者走访上海陆家嘴世纪汇商场和靠近南京东路的地广场等商场后发现，各大“快时尚”企业品牌正在推进打折活动，个别商品折扣力度超过5成。 “时尚快不好吃了！ ”在企业品牌不断打折的背景下，这句话也频繁出现在社交媒体上。

年的时候，以h m、zara、优衣库等为代表的快时尚企业品牌们焕然一新。 但是，在过去的两年中，将目光投向全球市场的这些企业品牌的日子并不是“舒适”。

最近，时尚的“衰退”似乎集中爆发了。 一个是，在曾经被看好的中国市场上，包括superdry、earth music ecology在内的企业品牌持续败北。 而且，大公司们的业绩也不再美丽了。 7月9日，优衣库母公司迅销公司公布业绩，截至2007年5月底财年第三季度，优衣库母公司亏损98亿1800万日元。

有一次，快时尚企业的品牌被贴上了“失意”的标签。 客户也会怀疑，在曾经代表全球平价潮流的服装企业品牌们的亮点时期，是否有“第二场”。

瘟疫是没有“落单者”的

“618”期间，上海时尚公司白领张萧(化名)在天猫上购买了superdry (极度干燥)t恤。 这个时尚品牌来自英国，以兜帽、慢跑裤等休闲服装为主。 主要的顾客群体是30岁以下的青少年，单品衣服的标价通常在100美元以内。

7月初，张萧再次登陆superdry天猫旗舰店时，看到了首页醒目的“再见”字样。 “突然，我是干燥的老客人。 家里衣柜里的大部分衣服都很干燥，喜欢样式，价格可以接受，质量有保证，是很少见的品牌。 ’张萧说，她特意咨询了EC平台代购，被告知该企业品牌中国市场线下的所有门店将于7月中旬全部关闭，被认为“今后只能在海外代购”。

事实上，6月底， superdry宣布将通过官方微信公众平台正式退出中国市场。 superdry表示，受新型冠状病毒大爆发的影响，将暂时进入中国大陆市场。 从2007年7月开始，superdry自营专卖店和企业品牌的电子商务旗舰店将相继关闭。

superdry中国合作方赫基集团方面也向《国际金融报》记者透露，superdry group基于全球疫情的影响和战术调整，已经结束了友好协商决定和中国市场合资企业的运营。

一位服装领域的工作人员告诉记者，superdry企业品牌定位过高，不适合中国市场的诉求，产品开发不明确中国顾客的诉求，但企业品牌方对市场收益率的预期一直很乐观。 他还指出，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方熟悉度较差，随着疫情的冲击，经营压力增大，成为“止损”的最佳选择。

当然，superdry不是一个例子。 日前，被认为是森女风代表的日本女装earth music ecology在EC平台旗舰店宣布，将退出中国市场。

“年初新型冠状病毒大爆发来袭，我公司努力尽量减少疫情对专柜销售业绩的影响。 但是，随着疫情在全球范围内蔓延，给全球经济特别是零售领域带来了巨大的冲击。 目前，将在母公司股东大会上慎重讨论，决定重组业务，暂时退出中国市场。 ”。 在通知中，earth music ecology应显示如下:

目前，earth music ecology母公司stripe international集团女装企业品牌三星MOS 2和e hyphen word gallery的天猫旗舰店也已关闭。

疫情似乎成了压倒这些企业品牌的“最后一根稻草”。 据《文汇报》报道，英国首席执行官卡罗尔·拉什对欧洲信息电视表示，英国正面临“库存危机”。 “如果你在家不去企业、不在外面吃饭、不参加活动，很少有对服装的投诉。 ”。

受疫情影响，世界上哪怕只有一点点拥有快时尚帝国的大集团也同样受到冲击。

根据迅销日前公布的数据，财年第三季度综合利润总额为15449亿日元(比去年同期减少15.2% )，综合经营溢利总额为1323亿日元(同比减少46.6% )。 第一环表示，这一业绩的背景有疫情等影响。

同样，还有zara母公司的inditex集团。 数据显示，截至4月30日的年第一季度， inditex集团销售额比去年同期减少44%，期间，全球88%的店铺因新型冠状病毒大爆发爆炸而关门。 但是，在本季度中，inditex企业品牌在线渠道的销售额同比增长了50%。

6月上旬，inditex计划在今年2年关闭1200家店铺，占该店铺总数的16%。 时间，对于zara也是难以忍受的声音四起。

但是，inditex中国公关部近日在接受国际金融报记者采访时表示，inditex确实将吸收1000~1200家小型店铺，但这些店铺的销售占总销售额的5%~6%，位置并不理想，因此， 据说这些小型店铺大多很古老，主要是集团旗下的zara以外的企业品牌店。