“618购物节催化产业新机会 激发经济新潜能”

日前，“618”全年购物节活动关闭，众多EC平台创下新高，仅天猫和京东两个平台的销售额之和就接近1万亿元，证实了加速复苏的步伐。 值得注意的是，今年的“618”购物节在直播等创新模式的解锁上耗费了新的场景，进一步凸显了互联网新经济相关的新动能。

业内指出，在“618”万亿购买力的背后，折射出我国支出的升级和产业创新不会因疫情而停止。 虽然“618”已经过去，但“可恢复性成本”的高峰才刚刚开始。 催化产业新机遇，激发经济新潜力，创新点亮，中国经济将激发强大的内需动能。

用于加快恢复

今年的“618”购物节，线上联合参与，众多EC平台创下新高:天猫“618”购物季累计订单金额达到6982亿元。 京东“618”全年购物日累计订单金额达到2692亿元。 许多平台的订单量比去年同期增长了119%。 苏宁“618”超市表演5个半小时的交易额突破50亿元……

总量数据印证了加快复苏的步伐，细分数据折射出我国成本上升的结构性变化。

从费用品种来看，智能产品、数字产品的费用额度不断更新，成为我国费用升级的缩影。 在天猫平台上，苹果全线品种产品的成交大幅增加，半天就超过了去年全天的成交金额。 京东家电品种日开市仅5分钟，吸吸尘器的机器人成交量超过了去年全天。

从成本模式来看，直播等创新模式解锁了需要新的场景。 直播商品成为了今年“618”亮眼的“标签”，各平台的销售额不断刷新。 天猫“618”期间，13个直播间累计成交亿元。 快递商品京东商品单日直播带商品达到14.2亿元。 “618”苏宁超级表演5个半小时就突破了50亿元。

新的费用体验离不开新的技术支持。 在此次“618”期间，天猫首次大规模商用3d购物技术，试用ar (增强现实)技术，普及到太阳镜、化妆、品尝等丰富的场景。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫向《经济参考报》记者表示，“618”期间，许多平台在直播带货等新业态上被切割得非常丰富，创造了越来越多的费用增长点。 网上繁荣在各个方面都渗透到生鲜、教育、娱乐、医疗健康等各个行业，甚至渗透到生活工作的各个方面。

催化产业的新机会

业内指出，疫情引发的“网络+”趋势具有明显的数字化转型特征，是新闻经济对生产生活的融合改造，影响更为深远。 电商引领的创新可以为经济的快速发展注入新的动能，不仅仅是交易效率的提高，更重要的是带动了许多以前流传的产业变革和升级，为生产带来结构调整、线上与线下融合、数字经济和实体经济

“618”期间，京东c2m机型帮助厂家锁定了目标客户，超过300万家线下零售实体店铺合作实现共赢。 苏宁家乐福“618”期间全渠道销售比去年同期增长185%，家居业务销售比去年同期超过3倍。

“朝发夕至”的现代物流技术、智能化云仓等商业模式的创新和新技术的大规模应用，为爆炸式增长提供了源动力。 大数据中心、4g通信网络、人工智能等“新基础设施”的能源供需两端和整个流通环节的效果加速显现。

例如，苏宁推出了首个5g无人仓库，通过5g摄像头、5g无人叉车等设备，实现了全过程无人化闭环。 “618”期间，京东物流进一步升级“前置仓”模式，提前将10多亿件商品配置在离顾客最近的730个仓库，将“爆款”前置在网站上，实现“分级”配送。

在危机中培育新机器，很多公司在这个新的空期间，瞄准新的机会，加速布局“云”。 例如，联想新建成的可容纳10次直播的400平方米文芳阁中心于6月18日正式上线。

国务院快速发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，EC平台费用集中释放的大量订单将带动生产制造、物流及越来越多领域的快速发展，也将对整个国民经济循环产生良好的引领和带动作用。

引出较强的内需动能

行业内部解体指出，尽管“618”已经过去，但“恢复性费用”的高峰期才刚刚开始。 “618”成绩单背后折射出中国内需市场的巨大潜力和强大动能，出现的新趋势、新亮点必然转化为创新快速发展的新能源，为中国经济增添工资延续力。

“疫情防控进入常态化后，网上费用增长率依然强劲，网上费用共同进入恢复轨道，标志着我国居民费用具有较强的增长力，业态创新、模式创新将激发巨大的经济潜力。 ”。 付一夫说。

国家统计局的数据也印证了这一趋势。 数据显示，互联网呈逆向增长，表现尤为突出。 1至5月，全国网上零售额为4.02万亿元，比去年同期增长4.5%，比1~4月回升2.8个百分点。

商务部流通费研究所副所长关利欣向《经济参考报》记者表示，在线融合交流，在购物、体验、娱乐多种场合共谋，较有效地提高顾客信心，加快市场复苏进度，释放消费潜力和活力，引领国民经济进入良性循环，具有重要意义

目前，以耗费新业态的新模式为目标，相关部门仍在政策层面上大力推进。 商务部副部长王炳南日前表示，将继续大力培育快速发展的新兴成本，加快实体零售数字化转型，促进费用新业态、新模式、新场景的普及与应用，推动线上深度融合。

付一夫表示，中国有包括4亿以上中等收入群体在内的14亿人口形成的超大规模内需市场，费用模式的创新和费用供给的优化将进一步激发居民巨大的费用潜力和强大的费用动力，为中国经济的快速发展增添潜力。

关于下一步如何更好地激发内需潜力，关利欣建议，消费潜力的比较有效的释放仍需要通过保障居民收入、增加比较有效的供给、完全消费环境等长效机制来实现。 以支出引领投资，以供给提升创造费新增长点，持续增强社会再生产循环动力，实现更高水平的供需平衡，推动经济优质快速发展。