“线下娱乐花费加速复苏脚步 潮玩成IP花费新出口”

本报记者孙奇茹

离线娱乐的费用正在加速恢复。 看到中国的在线娱乐业务，ip运营的老牌“优秀生”日方娃娃机漂洋过海，与中国网上红色娃娃机企业品牌“结婚”，表示今后还将在国内共同开设线上商店 另外，还传出了另一个新的零售流行玩具企业品牌——盲盒巨头泡沫垫将在香港上市的消息。

冲击全球经济，抓住娃娃机为什么会成为国外娱乐巨头逆势布局中国线下娱乐市场的对象？ 以娃娃机、盲箱为代表的潮游经济持续爆发，能否催生中国超级ip平台的诞生？

线下娱乐的逆风布局

大兴红门元购物中心的一楼，五彩缤纷的霓虹灯门头，动感十足的游戏音乐，让过去的年轻人驻足体验。 最近，国内网络红娃机夹机占据了运营者的十二栋文化，与日本知名游戏巨头万代南宫梦合作，在西红门荟开了一家联名抓娃机的店。 拥有万代南宫梦这一30多年娃娃机等离线娱乐设施运营经验的有名的“老字号”也是世界第一家联名店。

在名店内，万代旗下拥有网络形象的有名动画“水豚君”通过登录llj剪辑机进入中国市场，是中国首个在两种店内独家发售的玩偶。 万代南梦宫(上海)娱乐企业coo谷津雅章告诉记者，他希望与中国企业开联名店能在网上娱乐设施的开业中起到互补作用。

“中国有丰富的数字化运营经验。 例如用扫码支付，谁、在哪里、花了什么等，这些数据可以通过技术手段进行分解。 ”他说，日方将把自己成熟的在线娱乐管理经验放在首位。 他介绍说，中国快速增长的网络娱乐市场是他们此次与国内公司结婚，并在疫情冲击下布局网络娱乐店的重要原因。

疫情期间，在线娱乐成为了损失惨重的行业。 12位文化首席执行官王彪坦言，疫情期间企业亏损亿元。 随着疫情防控逐渐平稳，线下费用迅速回升，企业收入恢复到曾经平均水平的一半左右。

同样在西红门荟萃的地方，另一家网红店——泡沫马特盲箱也吸引了很多年轻人。 作为流行玩具连锁零售商，泡沫马特向香港证券交易所提交了首次公开募股申请，使盲箱玩具成为文创大生意。

掘金新时代使用新蓝海

盲盒，抓娃娃，这些年轻人沉迷的玩潮的费用到底是什么魔力？

“看到姐姐背着店里最难抓的娃娃，她简直是全场的焦点！ ’想起了在抓娃娃机的店里的经历，袁先生说:“95天后。” 在一点爱好者眼中，抓娃娃的过程充满了趣味、刺激，也挑战着抓个人娃娃的水平和技术，它让被抓的娃娃变得更加珍贵。

“在迪士尼兴奋地玩了一天，看到米奇、唐老鸭的人偶，特别想买。 但是，你有几个躺在家里刷手机的时候突然想买ip衍生品来玩的经历？ 这就是体验在ip成本中的作用，”王彪说。

采访了多个玩偶和盲盒爱好者后发现，与直接购买指定型号、手办或雄性的以前流传的顾客不同，喜欢抓娃娃和购买盲盒的粉丝大多是个性化的

“玩”是ip派生新出口

随着新兴的消费群体热衷于抓娃娃、买盲箱等流行玩具的费用，许多ip形象开始通过这些娃娃和盲箱进入市场，从设计图走上了变化的道路。

至今为止，以在三里屯成为网红店爆炸的人形捕获店的夹紧机为例，每年通过店铺的人形捕获机向顾客购买的ip形象的雄性有数百万只。 目前，十二栋文化旗下已有团子、gon旱獭、代号姜丝等数百种ip资源。 王彪表示，挟持机占娃娃机玩偶80%的是中国原创ip。

泡沫市场在“双11”之间有一天卖出数百万件的记录。 国泰君安此前发表研究报告称，仅天猫就有近20万客户每年消费2万多个收集盲箱。

“我相信未来会出现更多中国原创ip，看到属于中国的火影忍者、海贼王、迪士尼这样的形象。 并且，夹头占有不仅希望成为自己的ip，最终也希望成为吸收越来越多高质量原始ip的平台。 ”。 王彪说。 一步，平台上的中国原创ip也将通过与万代南宫梦的合作，进军日本等海外市场。

但是要成为迪士尼这样的超级ip平台，对于中文创费类公司来说是举足轻重的。 “即使建立面积小的离线娱乐场所，也只有支持数以万计的ip衍生品才能发挥作用，更新副本才能对顾客产生足够的吸引力。 这是国内中国原创主题公园没有成功的原因。 ”王彪解体。