“康恩贝营收净利共降 直销业务低调转型”

最近，康恩贝集团有限企业(以下简称“康恩贝”)发表了半年的报纸。 今年上半年企业营业收入36.5亿元，比去年同期下降1.09%，净利润3.9亿元，比去年同期下降29.54%。

说起康恩贝，很多人的脑海里浮现着“康恩贝牌肠炎宁片，不仅仅是简单的止泻”的广告。 用于治疗腹泻的这款产品在频繁出现在电视屏幕上后，家喻户晓，但去年经历了收入和净利润创新都很高的康恩贝，但兴衰，业绩掩盖不了下跌的势头。

业绩停滞不前

这是康恩贝2004年上市以来最差的半年业绩增长。

报告期内，康恩贝扣除归属于上市公司股东的净利润和非经常性损益后的净利润降幅超过营业收入降幅。 康恩贝表示，企业上半年净利润降幅较大，与去年同期相比分解主要是由于财务费用增加、证券投资收益和对嘉和生物企业权益法的投资收益减少，这三个因素合计导致净利润减少1.02亿元。

对于上半年营业收入比去年同期减少1.09%，企业主要受年上半年收入基数低和部分大企业品牌大工程品种快速增加，以及年初全国大范围流感频发企业感冒药类产品收入基数高的影响，2019年上半年营业收入

披露中报，康恩贝大幅调整企业领导层，4名高管被撤换。 实际控制人胡季强重新担任总经理职位的同时，胡季强重新指定王如伟、徐建洪和徐春玲为企业副总经理和袁振贤为企业财务总监，另外，原总经理王如伟、副总经理兼财务总监陈岳忠和副总经理黄海波被撤换。 康恩贝先生解释说，这次人事调整是为了加快企业的进一步整合、加强管理、适应未来快速发展的需要。

重型营销轻开发

“康恩贝业绩下滑与‘重营销、轻研发’的理念有必然关系”北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣对外向时代财经宣布:“公司不断投资研发，但康恩贝却是仿制药、中药、生物药的莱

时代财经发现，康恩贝核心的几款产品“肠炎宁”、“前列康”、“天保宁”、“珍视明”等也常年销售，但很难见到后来者。

是一家以现代中药和植物药为主，支持化学药物，集药品研、生产、销售为一体的公司，康恩贝直到2007年一直把医药工业作为第一经营业务。 多年的财务报告数据也表明，在经营过程中，广告推广是康恩贝营销的重要手段。

数据显示，康恩贝年销售费用分别为22.84亿元、34.22亿元，研发费用为1.51亿元、1.83亿元，仅占收入的2.85%和2.7%。 今年上半年，康恩贝投入研发约0.90亿元，仅占2.48%，但同期销售费用达到18.63亿元，接近研发费用的21倍。

“很多公司销售费用投入过高的问题是基于产品营销上的误区。 ”。 史立臣认为，“公司在面临产品销量下降时，并不是由公司产品结构问题引起的，而是市场营销层面的投入力度不够，市场营销对产品销量的增长有很大的提高空，其实

他还指出:“销售产品业绩下降是因为传统产品结构的竞争力下降，公司要想仅靠营销拉动销售增长应该不太容易吧。”