“哈药股份遭遇“中年危机” 上半年广告推广费剧增266%”

新闻网财经9月9日日报(记者 张润琪)作为全国医药领域第一家上市企业，拥有30年历史的哈药股份( sh:600664 )似乎面临着“中年危机”。 最近公布的2019年上半年报纸显示，企业收入持续下降，净利润亏损数千万美元。 与此相比，企业上半年的销售费用大幅增加了近30%，其中“广告推广费”增加了266%。

销售费用增加30%

半年报显示，哈药股份上半年收入55.16亿元，比去年同期减少2.09%。 净利润和扣除非净利润均为“盈余转换”，分别亏损4234.71万元和6776.4万元。 事实上，哈药股份近年来业绩低迷，收益连续6年下滑。 特别是从年开始，其收益、净利润呈双重下降趋势。

这6年来，收益持续下降，但哈药股份始终坚持“轻营销”路线。 数据显示，哈药股份年销售费用达31.37亿元，同比增长10.21%，此后逐年开始减少，从全年23.03亿元降至全年6.2亿元。 并且，从哈药股份有限公司全年到全年，广告推广费从8.98亿元降至0.16亿元。

但是，“轻营销”路线终于在2019年上半年被打破，据哈药股份2019年上半年报纸报道，本期销售费用为3.89亿元，比去年同期增长29.31%。 其中，广告推广费0.32亿元，比去年同期增长265.71%，为全年的两倍，占销售费用的8.26%。 此外，哈药股份销售费用中“办公室差旅费”、“其他”项目费用也大幅增加，分别为0.57亿元、0.97亿元，同比增长93.44%、136.04%，分别占14.69%、24.92%。

关于快速增长的销售费用，新闻网财经记者致函哈药股份，在发布消息之前未收到任何回复。 但是，刚刚上任的哈药股份有限公司6个月大的徐海瑛在最近接受媒体采访时表示，她的作用是使哈药股份在现有基础上稳步、明显地提高业绩。 目前从营销着手，将处方药与otc药品、保健品分开，成立了两个独立的营销事业部，根据各自的特点发力。